À quand une collaboration Louis Vuitton X L'Abbé Pierre.
Le directeur de création de TBWA\Moscou, Eric Groza, a utilisé l’I.A. génératrice d’images Midjourney dans le cadre d’un projet personnel. En ressort une collaboration fictive entre le géant mondial de l’ameublement IKEA, et le spécialiste des vêtements techniques de sports outdoor, Patagonia.
Alors que la marque suédoise s’est engagée, non sans quelques ratés, sur la voie de l’économie circulaire d’ici 2030, Patagonia continue de renforcer un engagement social et environnemental qui l’anime depuis sa création. Selon l’auteur, cette collaboration permettrait également “d’explorer un nouveau territoire unique pour les deux marques. Pour IKEA, cela repousserait les limites de leurs meubles vers une nouvelle frontière. Pour Patagonia, cela montrerait comment leur confort multifonctionnel durable peut également être utilisé à l’intérieur”. Toujours selon lui, “ils pourraient co-créer une collection en édition limitée d’articles ménagers écologiques et d’équipement de plein air, dans le cadre d’initiatives visant à promouvoir un mode de vie durable”.
Si le programme d’intelligence artificielle Midjourney avait déjà réussi à concevoir un jeu vidéo à l’aide d’une autre I.A., ainsi que la dernière campagne de Martini, cette collection fictive réunissant IKEA et Patagonia est, elle aussi, bluffante de réalisme.
