Briser les codes du luxe pour une cause majeure.
À l’occasion de la journée internationale du droit des femmes, YSL Beauté et BETC Étoile Rouge lancent “Don’t call it love”, une campagne qui s’inscrit dans le programme Abuse Is Not Love. Le film dévoile une romance parisienne où les premiers signes d’abus se dissimulent derrière une mise en scène envoûtante et passionnelle.
Jalousie, contrôle, isolement : autant de signaux qui, dissimulés sous les apparences de l’amour, passent trop souvent inaperçus. “Avez-vous vu les signes d’abus ?” : c’est la question que nous pose la campagne, avant de revenir sur chaque scène pour en dévoiler la véritable nature. Ce changement révèle une situation malheureusement trop courante : derrière une relation en apparence passionnée, se cachent des comportements toxiques et banalisés. Un choix narratif fort qui montre comment la culture populaire peut, en idéalisant toute relation, contribuer à la normalisation de la violence au sein du couple.
Lancé en 2020, le programme Abuse Is Not Love vise à prévenir et lutter contre les violences conjugales, un fléau qui touche une femme sur trois au cours de sa vie. Depuis sa création, 1,3 million de personnes ont été formées à reconnaître les signes avant-coureurs d’abus conjugal. Et l’engagement de YSL Beauté ne s’arrête pas là : d’ici 2030, la marque ambitionne de sensibiliser 2 millions de personnes à travers des partenariats avec des ONG, la formation de ses employés et le financement de recherches académiques.
Fiche technique
| AGENCE (BETC ÉTOILE ROUGE) | |
| President and Chief Creative Officer at BETC | Stéphane Xiberras |
| Executive Creative Director at BETC Étoile Rouge | Florence Bellisson |
| Vice President at BETC Étoile Rouge | Marine Hakim |
| Creative Directors | Aurélie Scalabre & Romain Pergeaux |
| Account Director | Mathilde Durillon |
| Account Manager | Charlotte Naepels |
| Vice President & Head of Production | Fabrice Brovelli |
| Creative Producer | Jennifer Braux |
| Post Producer | Sarah Dufief |
| Film Director | Léa Ceheivi |
| DOP (Directeur de la photographie) | Nicolas Loir |
| Actors | Max Daunay & Jade Faye |
| Film Consultant – Doctor of Psychotherapy | Sara Kuburic |
| Production Company | Aswan |
| Producer | Ousmane Ly |
| Production Manager | Penelope De La Iglesia |
| Sound Studio | GUM |
| Music Creative Director | Adam Ghoubali |
| ANNONCEUR (YSL BEAUTÉ) | |
| Responsables annonceur | Stephan Bezy, David Iop, Berengere Devron-Balas, Juleah Aiken |
