Disruption ou réaction ?
Le succès des DNVB, ces fameuses « digital native vertical brands », intrigue : Casper, Away, Sézane, Le Slip Français, Dollar Shave Club, Everlane… ces nouvelles marques ont toute émergé en ligne, grâce à des offres initialement monoproduits, et une expérience client aussi high tech qu’attentionnée.
Cette vague de nouveaux entrants représente-t-elle une menace pour les grandes marques et les retailers, potentiellement plus disruptrice que celles des startups tech ?
Pour en savoir plus, nous avons interrogé Hélène Ortola, DGA de [tag]DISKO[/tag]. L’agence a récemment mené l’enquête sur le business florissant des DNVB. Les acteurs historiques peuvent-ils s’inspirer d’un tel foisonnement de bonnes pratiques ? Réponse dans cette nouvelle interview minute !
