Game of Thrones réclame votre sang… pour la Croix-Rouge

Par Jules S. le 12/03/2019

Un donneur paie toujours ses dettes.

L’hiver touche à sa fin, et coïncidence ou pas, l’ultime saison de Game of Thrones is coming. Si vous y voyez l’excuse parfaite pour passer tous vos prochains week-ends sous la couette, certaines marques et associations profitent plutôt de l’événement pour prendre la parole. C’est le cas de la Croix-Rouge aux États-Unis, en partenariat avec le festival SXSW et , qui décide de créer un véritable événement autour de sa collecte de don du sang.

“Bleed for the Throne.” Tel est le nom de l’opération et l’ambiance sous laquelle ont été accueillis les donneurs du SXSW. Pris en charge par les personnages de la série, les volontaires ont pu visiter les stands de l’association à l’image des somptueuses chambres du château de King’s Landing, avant de finalement « offrir leur sang en sacrifice ». Une fois les dons effectués, les participants ont pu se déplacer au sein de l’événement et assister à plusieurs animations spéciales, comme une récompense offerte des mains de la fameuse Prêtresse Rouge, ou une chorale interprétant les célèbres thèmes de la série.

Pour le festival SXSW et la Croix-Rouge, cette opération a littéralement transformé la collecte, habituellement fastidieuse, en un spectacle immersif et divertissant. Maintenue pendant 3 jours, la campagne a récolté pas moins de 500 unités de sang, simplement sur son espace dédié au sein du festival. “Habituellement, une collecte du sang récupère en moyenne 30 dons”, déclare April Phillips, directrice communication de l’association. Celle-ci constate également depuis une dizaine d’années une chute des dons à travers le pays, un phénomène lié selon elle à l’ignorance de la population quant à la gravité du sujet . En s’associant avec HBO, l’association humanitaire répond radicalement à ce problème et réussit à toucher plusieurs millions de personnes, tout en créant un nouvel évènement promotionnel pour la sortie de la série.

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