CTRL-M, c’est mieux que CTRL-C.
Refuser le copié-collé : c’est l’engagement de CTRL-M, la nouvelle agence media indépendante de The Nonconformist Network. Grégoire Peyroles, ancien de Dentsu et de Publicis Media, et Élodie Sotos, ex Dentsu, PHD et Publicis Media, cofondent CTRL-M dans le but de replacer la créativité et la décision dans l’orchestration media, pour une durabilité augmentée de l’impact des campagnes.
Derrière eux, en support, Laurent Allias (fondateur de Josiane) et Virginie Matias (directrice générale de Josiane). Et avec eux, le réseau indépendant The Non Conformist Network (autre création d’Allias), qui compte, avec Josiane, Kids Again en activation / social media et J en branding. De quoi sécuriser le lancement de CTRL-M, en plus des 15 et 25 ans respectifs de carrière de Sotos et Peyroles. Trois clients ont déjà signé avec la nouvelle agence média : La Mutuelle des motards, Stoeffler et Motul pour le monde (aussi clients de Josiane).
Une originalité réfléchie
Comment se démarquer du lot dans un secteur aussi concurrentiel ? Et comment allier non-conformisme et viabilité économique ? En misant sur la non-standardisation des activations media, et un rejet des décisions trop rapides et suiveuses.
En ce sens, Grégoire Peyroles s’est exprimé sur les engagements de CTRL-M dans un communiqué de presse : “L’agence est née d’une conviction simple : si le conseil média s’appuie sur une suite de décisions, c’est lorsqu’elles sont conjuguées à des inspirations créatives qu’elles créent de la valeur. L’agence choisit donc de questionner, de challenger, et de créer de la différence en rendant la marque souveraine, la vision transverse à tous les points de contact et en faisant du non-conformisme un véritable levier d’efficacité. CTRL-M c’est l’esprit du craft appliqué au média.”
Et Élodie Sotos en rajoute : “Nous vivons dans une époque publicitairement formidable, grâce à des caisses de résonance toujours plus puissantes, divertissantes et intégrées. Le marché évolue aussi dans un environnement de l’ultra fast : performances, activations, décisions, optimisations. La rencontre de ces 2 mondes peut être génératrice d’opportunités et de valeur pour les marques. Elle est pourtant aujourd’hui la variable d’ajustement qui rend les plans uniformes et interchangeables ; les verdicts rapides et sans écueil. Chez CTRL-M, la data a rendez-vous avec le conseil, les partis pris s’associent au partage et la créativité retrouve son sujet le plus cher et qui la rend visible : LE média.”
La confiance du public dans les marques est fragilisée aujourd’hui par leurs participations hâtives et massives à chaque tendance un tant soit peu virale du web, ayant donné lieu à des vagues de défiance directe (et le meme Silence, Brand).
Pensant la stratégie media comme une pièce de théâtre cohérente et maîtrisable, CTRL-M définit huit “actes” successifs pour reconstruire cette confiance :
L’agence média a notamment l’ambition de “concevoir des systèmes qui créent à nouveau du désir plutôt que des logiques de stricte captation d’intentions.” On lui souhaite une longue vie !
