Le match a déjà commencé.
La Coupe du monde 2026 débute ce jeudi et pour l’occasion Coca-Cola a dévoilé le “design system” qui accompagnera sa prise de parole autour de la compétition. Imaginé par le studio Golden, le dispositif s’appuie sur un élément historique de l’identité de la marque : l’Arden Square, ce carré emblématique introduit en 1969 dans l’univers graphique de Coca-Cola.
Le carré de la marque est réinterprété à travers 18 motifs inspirés des couleurs et des maillots des nations participantes. Une manière pour Coca-Cola de célébrer la diversité du tournoi tout en conservant une cohérence visuelle immédiatement identifiable à travers le monde.
Pensé comme un langage graphique flexible, ce système ne se limite pas aux emballages collectors. Il a vocation à se déployer sur l’ensemble de l’écosystème de la compétition : illustration, photographie, expériences digitales, points de vente, motion design, événements et activations terrain. Les photographes Guy Aroch et Anna Palma participent également au projet à travers une nouvelle série d’images destinée à incarner cette plateforme créative.
À quelques heures du coup d’envoi de la compétition, toutes les marques cherchent à maximiser la valeur de leurs distinctions. Coca-Cola démontre une nouvelle fois qu’un logo ou un élément graphique peut devenir bien plus qu’un simple signe de reconnaissance. En réactivant l’Arden Square plus de cinquante ans après sa création, la marque transforme son héritage en outil de narration à l’échelle mondiale.
