Lors des grandes compétitions de football, les marques se disputent toutes le même terrain : celui de la visibilité. Pour sa nouvelle activation, Coca-Cola préfère jouer un autre jeu. Imaginée par L’Uzyne et Digital Playas avec la Fédération Française de Football et le designer sijenesuispasla, la Legendary Collection dévoile une capsule de quatre maillots collectors à remporter en magasin du 1er juin au 19 juillet.
L’idée est simple : faire du maillot un objet de désir plutôt qu’un simple support promotionnel. La collection rend hommage à quatre générations emblématiques de l’équipe de France, de 1986 à 2018, à travers des créations qui revisitent les codes du football avec un regard contemporain.
Chaque modèle fait référence à une période marquante de l’histoire des Bleus : le Carré Magique de 1986, la génération championne du monde de 1998, les finalistes de 2006 emmenés par Zinédine Zidane ou encore les champions du monde de 2018. Un parti pris qui joue autant sur les souvenirs des supporters que sur les codes esthétiques propres à chaque époque.
Pour leur donner une dimension encore plus culturelle, Digital Playas s’inspire des codes des drops streetwear. Chaque maillot est dévoilé par un créateur de contenu incarnant la génération mise à l’honneur : Sacha Borg pour 1986, Micke MKL pour 1998, Pola Gomez pour 2006 et Anis Benboudjema pour 2018. La campagne est également relayée sur les réseaux sociaux.
Cette capsule s’inscrit dans une activation nationale déployée dans les magasins de proximité. Pour tenter de remporter l’un des quatre maillots, les consommateurs doivent acheter deux produits Coca-Cola puis participer à un jeu sur la plateforme de l’opération.
