Un embouteillage inattendu.
Citroën dévoile sa nouvelle campagne mondiale imaginée par Marcel avec Omar Sy. Réalisé par Hugo Gélin et produit par Soldats, le film met en scène l’acteur dans son nouveau rôle de conseiller spécial de la marque. Une collaboration que Citroën accompagne d’un clin d’œil dans le film, où Omar Sy transforme symboliquement le nom de la marque en “Sytroën”.
Au siège de Citroën, un rendez-vous entre Omar Sy et un dirigeant du constructeur automobile est déjà en cours. Derrière la porte du bureau, l’échange se poursuit, tandis que dans le couloir, en revanche, un attroupement se forme. La file s’allonge peu à peu, et les salariés sont visiblement déterminés à trouver un moyen d’entrer.
Chacun arrive avec son prétexte. Une signature à récupérer, des clés de voiture introuvables, ou encore un café dont la mousse fait apparaître le visage de l’acteur. Des motifs de plus en plus improbables, qui tous semblent répondre à la même envie : apercevoir l’acteur.
À travers cette prise de parole, Citroën entend installer une relation qui dépasse le cadre traditionnel de l’ambassadeur de marque. “Nous avons souhaité donner à Omar Sy bien plus qu’un simple rôle d’ambassadeur. Omar est une personnalité populaire qui a su rester simple, authentique et proche des gens. Cette façon de créer du lien, de faire sourire et de voir les choses autrement fait écho à ce que Citroën représente depuis toujours. C’est ce qui rend cette collaboration si naturelle.”, déclare Xavier Chardon, CEO de Citroën.
Dans un message publié sur LinkedIn, le CEO explique que l’acteur incarne naturellement les valeurs que la marque souhaite porter : la proximité, l’optimisme, l’audace et la simplicité. Il ajoute être convaincu qu’Omar Sy aidera Citroën à imaginer de nouvelles idées capables de parler au plus grand nombre.
« Certaines collaborations se négocient, d’autres s’imposent comme une évidence. Entre Citroën et Omar Sy, il existe une affinité rare : la même capacité à parler à tous sans jamais devenir ordinaire, la même popularité généreuse, la même liberté d’être soi-même », ajoute Olivier François, global chief marketing officer de Stellantis.
Fiche technique
| Brand Citroën | Xavier Chardon |
| Citroën Marketing | Aline Germain |
| Marketing Office and Fiat & Abarth Brands | Olivier François |
| Marketing Office French & German Brands | Anne Christelle Guillet |
| Citroën Brand Content & Social Media | Aline Salaün |
| Citroën Brand Content | Sylvain Peraldi |
| Co-Présidents | Pascal Nessim |
| Co-Présidents | Gaëtan du Peloux |
| Co-Présidents | Youri Guerassimov |
| Directeur Général | Sebastien Jauffret |
| Directeur de Création | Alexandre Girod |
| Directeur de Création | Julien Vergne |
| Head of Art | Julien Schmitt |
| Copywriter | Eloi Giraudon |
| Copywriter | Sacha Dodille |
| Copywriter | James Blose |
| Direction Artistique | Marine Banchereau |
| Direction Artistique | Franck Alvado |
| Monteur Vidéo | Loick Tranier |
| Social Media Manager | Sebastien Kieffer |
| Social Media Manager | Calliste Garrabos |
| Group Account Director | Bethany Catterson |
| Account Director | Marc Angelini |
| Account Manager | Marine Borreil |
| Account Executive | Yuna Rico |
| Head of Production | Timothé Rosenberg |
| Business Affairs | Pierre Isnard |
| Business Affairs | Laura Salehi |
| Réalisateur | Hugo Gélin |
| Executive Producer & Founder | Pierre Cazenave-Kaufman |
| Executive Producer | Timothée Boullié |
| Directeur de la Photographie (DOP) | Mélodie Preel |
| Chef Décorateur | Baptiste Glaymann |
| Costumière / Styliste | Camille Janbon |
| Monteuse | Clémence Samson |
| Monteur | Joseph Comar |
| Étalonneur | Mathieu Caplanne |
| 1er Assistant Réalisateur (1st AD) | Kevin Soirat |
| Line Producer | Thomas Lepeutrec |
| UPM | Sephora Mayer |
| Head of Production | Quentin Henneguelle |
| Fondateur & Creative Post-Producer | Grégoire Giral |
| Deputy CEO & Post Producer | Ulyssia Marchais |
| Color Grading SOME | Senhua Zhang |
| Additional Editor SOME | Marvin Bouilly |
| CTO | Rémi Muzzupapa |
| CEO Creative Director | Antoine Moulineaux |
| Superviseur VFX sur le tournage | Selim Mondzie |
| Executive Post-Producer | Guillaume Raffi |
| Post-Producer | Emmanuel Linot |
| Assistante Post-Production | Pauline Hauville |
| Assistant Monteur | Noé Leinster |
| Assistante Monteuse | Marianna Torra |
| Producteur Son | Thomas Petitimbert |
| Directeur Artistique Musique | Maxime Rouge |
| Directeur Artistique Musique | Gregoire Bucaille |
| Ingénieur du Son | Laurent Lavaud |
| Titre Musical | Harry Palmer |
| Rework Master | Flavio Ibba |
| Rework Master | Paolo Fedreghini |
| Master | RED ROSE PRODUCTIONS |
| Média | Publicis Collective/Starcom |
