Un symbole détourné.
Le vapotage n’est plus une tendance isolée chez les adolescents. Selon l’Observatoire français des drogues et des tendances addictives, la part de lycéens vapoteurs quotidiens a plus que doublé en quelques années, passant de 2,8 % en 2018 à 6,8 % en 2024. Une progression qui confirme l’ancrage de ces produits dans les usages des jeunes générations.
C’est sur ce terrain que Contre-Feu, l’alliance contre l’industrie du tabac (anciennement ACT), lance une nouvelle campagne imaginée par Buzzman et orchestrée par l’agence média Tyers. Visible depuis le 2 juillet en VOL, display, social media et presse, l’opération s’attaque à un symbole du quotidien : les carottes des bureaux de tabac.
Dans la nuit du 19 au 20 juin, plusieurs enseignes ont été détournées. Les traditionnelles carottes rouges ont laissé place à des versions revisitées reprenant les codes graphiques des produits de vapotage : couleurs vives, univers ludiques, références pop. Une intervention pensée pour créer un décalage entre un objet familier et les stratégies visuelles associées à la nicotine.
Contre-Feu dénonce une forme de banalisation progressive. L’association pointe des produits aux packagings conçus pour donner envie, qui contribuent à renforcer leur attractivité auprès des plus jeunes. Elle rappelle également qu’un jeune de 17 ans sur deux a déjà expérimenté la cigarette électronique.
Fiche technique
| CONTRE-FEU | |
| Directrice Générale | Marion Catellin |
| Responsable Communication | Astrid Billard |
| Chargé de Campagne | Arthur Hans |
| Chargé Communication Digitale | Collins Jombi-Titti |
| Chargée de Relations Presse | Victoria Leiva |
| BUZZMAN | |
| Chairman et Directeur de la Création | Georges Mohammed-Chérif |
| CEO | Julien Levilain |
| DG en charge des Stratégies | Clément Scherrer |
| Directeurs de Création | Antoine Moittié & Stéphane List |
| Directrice Artistique | Sarah Narboux |
| Concepteur – Rédacteur | Thomas Horst |
| Planneuse Stratégique | Aline Bouchez |
| Directrice Commerciale | Clémence Defline |
| Directrice de Clientèle | Candice Pineau |
| Cheffe de Publicité | Lise Sourd |
| DGA en charge du Social Media | Pierre Guengant |
| Consultants Social Media | Mathieu Lecompte & Antoine Sathicq |
| Responsable Communication & RP | Paul Renaudineau |
| Chargée de Communication & RP | Marie Smid |
| Responsable Production | Vanessa Barbel |
| Productrice TV | Morgane Gaspar |
| Producteur Print | Romain Chassaing |
| Directeur Motion | Théo Berdrin |
| Production Film | Abstract |
| Réalisateur & Photographe | Crapule 2000 |
| Chef Opérateur | Lucas Jamelin |
| Producteur Film | Théo Le Douaron |
| Directeur de Production | Thomas Gozzo |
| Agence Media | Tyers |
| Co-Fondateur / Directeur Général | Dorian Amichaud |
| Co-Fondateur / Directeur des Opérations | Sebastien Albert |
| Directeur Général Adjoint | Lewis Chalas |
| Directrice Conseil | Marianne Solavain |
| Directrice Client Digital | Coralie Dufourd |
| Chargé de Compte | Valbona Ulkal |
