Criez pour choisir vos ingrédients.
Le 15 mars à l’Accor Arena, Burger King s’est invité dans le “concert” de Loris Giuliano et Pierre Niney pour une campagne menée par Buzzman et Bold House. Sur scène, devant plus de 15 000 personnes, la marque et le créateur de contenu à presque 2 millions d’abonnés sur Youtube ont dévoilé un dispositif participatif pour concevoir un nouveau produit : un burger kebab, imaginé en direct par le public, dont la sortie est prévue en juin.
À l’origine, un Bercy réservé presque sur un coup de tête au cours d’une vidéo YouTube devenue virale. L’idée : remplir la salle pour chanter une seule chanson, celle composée pendant la vidéo.
Rapidement sold out, le projet prend de l’ampleur, mais laisse en suspens une question : comment financer la soirée ? À quatre jours de l’événement, Grégoire Champetier, senior advisor marketing chez Burger King, est appelé à l’aide.
Ce qui aurait pu rester un simple partenariat devient alors un moment central du spectacle. Sur scène, Loris Giuliano propose au public de créer le prochain burger de l’enseigne. Le principe est simple : chaque ingrédient est soumis à l’approbation de la salle, mesurée au décibelmètre. Si le bruit est assez fort, l’aliment est retenu. Au final, c’est un burger kebab qui émerge de ce vote. Le sandwich combine les codes classiques du kebab avec le format des burgers de l’enseigne. Une mécanique directe et surtout adaptée à l’énergie du lieu.
Le reste du show garde cette logique d’imprévu. Entre une version gospel de leur son “Gourou”, des invités surprises, un faux “The Voice” où toute la salle doit se retourner, ou encore un remake de “Y’a que la vérité qui compte”, la soirée suivait son cours sans vraiment chercher la cohérence, mais plutôt du divertissement pur. L’intégration de Burger King se fond dans cet ensemble, comme un élément de plus, mais avec un enjeu produit bien réel.
En impliquant directement le public dans le choix des ingrédients via le décibelmètre, Burger King transforme le lancement du produit en un événement participatif. Ce mécanisme permet de créer une proximité avec les consommateurs et de renforcer l’impact de l’opération.
Du financement improvisé de Bercy à la décision en live des ingrédients, le produit devient le symbole d’une campagne qui mêle spectacle, participation et marketing expérientiel, tout en restant fidèle à l’ADN de Burger King, et aussi à celle du créateur de contenu.
