Pour mieux lutter contre le harcèlement.
Alors que 37 % des jeunes ont déjà été touchés par le harcèlement ou le cyberharcèlement, Burger King et Buzzman dévoilent une campagne inédite pour le menu enfant King Junior, diffusée le 6 novembre à l’occasion de la journée nationale de lutte contre le harcèlement sur les réseaux sociaux. Le spot de 45 secondes utilise les codes des publicités pour jouets avant de basculer dans un registre plus sombre pour attirer l’attention sur un sujet encore trop minimisé et passé sous silence.
Dans le film, une petite fille déballe son menu avec enthousiasme : nuggets, frites et boisson. Mais lorsqu’elle déballe le jouet de son menu, le ton change : un taser, un poing américain décoré de strass et une bombe lacrymogène apparaissent. La scène choque et interpelle, soulignant que pour certains enfants, la violence et le harcèlement ne sont pas de simples mots.
Les chiffres confirment l’ampleur du problème. Alors que de plus en plus d’affaires de harcèlement scolaire éclate au grand jour, entre mars 2022 et fin 2024, c’est tout de même 10 100 affaires de harcèlement scolaire ont été recensées par les parquets. Par ailleurs, 3 % des écoliers et des lycéens ainsi que 5 % des collégiens se déclarent victimes de harcèlement répété, tandis que 35 % des enfants ont été touchés dès l’école primaire. Des données qui viennent confirmer l’importance de sensibiliser le grand public et à mettre en place des dispositifs de protection pour les enfants concernés.
Au-delà du choc visuel que produit la campagne, Burger King réaffirme son engagement auprès de l’association Les Papillons, qui accompagne les enfants victimes de violences et de harcèlement. Pour la cinquième année consécutive, l’intégralité des bénéfices des menus King Junior vendus le 6 novembre sera reversée à l’association. La marque réitère ainsi un engagement que l’on connaît déjà, à l’image de ses campagnes de 2023 et 2024, en faveur de la protection de l’enfance.
Le choix du changement d’ambiance de la vidéo met en lumière la stratégie de la marque : capter l’attention par un décalage visuel, puis orienter le regard vers une cause sérieuse, montrant une campagne qui réussit à interroger sans culpabiliser.
Fiche technique
| Burger King France | |
| CMO/Directeur Marketing | Alexandre Simon |
| Responsable Marketing | Grégoire Champetier |
| Responsable Marque | Cyril Champaud |
| Chargée de Média | Clara Bourgeois |
| Buzzman | |
| Chairman et Directeur de la Création | Georges Mohammed-Chérif |
| CEO | Julien Levilain |
| DG en charge des Stratégies | Clément Scherrer |
| Directeurs de Création | Patrice Lucet & David Derouet |
| Directeurs Artistiques | Tom Camus & Guillaume Paulus |
| Concepteurs – Rédacteurs | Tom Camus & Guillaume Paulus |
| Directeur Associé | Loïc Coelho |
| Directrice de Clientèle | Fany Maupou |
| Chefs de Groupe | Romane Bourdier & Paul Fialip |
| DGA en charge du Social Media | Pierre Guengant |
| Consultante Social Media | Elisabeth Royo |
| Responsable de la Communication & RP | Paul Renaudineau |
| Chargée de Communication & RP | Marie Smid |
| Responsable Production | Vanessa Barbel |
| Productrices TV | Morgane Gaspard & Charlotte Chadeau |
| Assistante de Production | Solène Nguyen |
| Head of Motion | Théo Berdrin |
| Production Film | HierSoir |
| Réalisatrice | Lucie Bourdeu |
| Productrice | Anne-Cécile Jemin |
| Post-Production | HierSoir |
| Studio Son | Schmooze |
| Musique | Schmooze |
