Attention à la surcuisson.
Chez Burger King, il y a une seule chose qui mérite d’être grillée : la viande. C’est sur cette idée que Burger King Belgique construit sa nouvelle campagne “Leave The Flame Grilling To Us”, imaginée par l’agence Happiness Brussels.
Sur les visuels, pas de burger dégoulinant ni de fromage fondu. À la place, des pieds écarlates, des marques de maillot bien délimitées et des peaux qui auraient sans doute mérité une couche de crème solaire supplémentaire, tous accompagnés de la phrase : Laissez-nous les grillades à la flamme.
Avec cette campagne, Burger King s’empare de l’un des grands rituels de l’été : l’envie de rentrer de vacances avec un bronzage toujours plus marqué. La marque détourne cette obsession saisonnière pour remettre sur le devant de la scène ce qui fait sa signature depuis toujours : la cuisson à la flamme.
Lancée en Belgique et au Luxembourg, la campagne s’invite sur les réseaux sociaux, en DOOH, sur les murs des villes, mais aussi sur le tram qui longe la côte belge, autrement dit là où les amateurs de soleil ont toutes les chances de croiser quelqu’un d’un peu trop cuit.
