Une réponse au décalage horaire.
À l’occasion de la Coupe du Monde, en Chine, Budweiser et Fred & Farid Shanghai lancent la campagne Budweiser Breakfast Bar, autour de Budweiser Zero (la bière sans alcool de la marque), en transformant les bars partenaires en lieux de petit-déjeuner diffusant les matchs.
En Chine, le décalage horaire a rebattu les cartes de la Coupe du Monde. Les matchs ne rythment pas les soirées, mais les matinées. Un changement qui modifie autant la façon de suivre la compétition que les lieux où les supporters se retrouvent, bien que le pays soit absent de la compétition.
Pour les bars partenaires, le constat est simple : un temps fort disparaît. Là où les soirées de match concentraient les foules, il faut désormais s’adapter à des supporters qui regardent les matchs avant de commencer leur journée.
C’est dans ce contexte que Budweiser et Fred & Farid Shanghai imaginent Budweiser Breakfast Bar. L’idée est de recréer l’ambiance des bars de football, mais dès le petit-déjeuner.
Les établissements sont ainsi reconfigurés en points de rassemblement matinaux, où les matchs sont diffusés en direct, accompagnés de menus de petit-déjeuner et de Budweiser Zero. Pour la marque, c’est aussi l’occasion d’associer Budweiser Zero à un nouveau moment de consommation.
Le dispositif s’accompagne d’une offre de petit-déjeuner associant Budweiser Zero à des produits comme le jianbing, le baozi ou le croissant, ainsi qu’à des cafés élaborés à partir de la bière sans alcool.
Selon les chiffres communiqués, l’opération a déjà généré plus de 11 000 occasions de consommation.
