À la suite de sa gamme de soins.
Birkenstock, racheté en 2021 par LVMH, poursuit sa stratégie de diversification avec le lancement d’une première collection de vernis à ongles intégrée à sa gamme de soins “Care Essentials” qui avait été lancée en 2024 à l’occasion du 250e anniversaire de la marque.
Cette arrivée sur le marché de la beauté illustre la volonté de la marque de construire un univers complet, bien au-delà de ses sandales emblématiques.
Depuis toujours, Birkenstock souhaite “donner aux pieds l’attention qu’ils méritent”. Avec “Care Essentials”, la marque avait déjà commencé à investir le soin du corps et des pieds à travers des huiles, baumes et exfoliants. Le vernis apparaît donc comme une suite logique.
Le discours reste d’ailleurs aligné avec son ADN historique. Birkenstock continue de parler du pied comme “héros du mouvement”, transformant un produit beauté en un nouvel outil narratif. Les vernis sont présentés comme “le compagnon coloré idéal de toute sandale Birkenstock”. Une manière d’ancrer ce lancement dans l’usage et dans l’univers visuel de la marque.
Sur le produit, la marque reste fidèle à sa logique entre fonctionnalité et usage quotidien. Les formules des vernis sont végétaliennes, à base de plantes et fabriquées, dans la mesure du possible, avec des ingrédients naturels comme la betterave à sucre et la canne à sucre. Le résultat est une approche du vernis pensée comme responsable, en cohérence avec les valeurs déjà portées par Birkenstock.
La collection se compose de cinq teintes (Eggshell, Light Rose, Crocus, Surf Green et Red) conçues pour s’accorder avec les collections saisonnières et permanentes de la marque. Elle est complétée par un top coat, une base et un dissolvant. Tous les produits sont fabriqués en Europe.
L’ensemble est présenté dans un packaging minimaliste, fidèle à l’esthétique de Birkenstock, avec des flacons en verre recyclables.
Birkenstock poursuit ainsi la transformation d’un produit historiquement utilitaire en un marqueur culturel et esthétique. Même les ongles de pieds s’intègrent désormais à un territoire de marque pensé comme un ensemble cohérent.
