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L'Alien - Citroën - BETC - agence Publicité / communication / 360

CITROËN TWISTE LES CODES DE LA SCIENCE-FICTION DANS UNE NOUVELLE CAMPAGNE ë-C4… VENUE D’AILLEURS !

 

 

Dans un secteur où les constructeurs premium misent plutôt sur la sophistication, Citroën bouscule les codes avec une histoire surprenante pour sa nouvelle ë-C4. Une campagne signée par le célèbre réalisateur Gary Freedman qui réinvente brillamment le genre de la rencontre extraterrestre.

L’intrigue ? Une jeune femme aide un alien à rejoindre son vaisseau spatial. Entre hélicoptères militaires et SUV de la CIA à leurs trousses, leur fuite dans la ë-C4 devient une véritable aventure… jusqu’à ce que notre ami venu d’ailleurs révèle ses véritables intentions.

« Nous voulions autant jouer avec les codes des films de science-fiction qu’avec les émotions des spectateurs », explique Federico Goyret, Directeur Marketing de Citroën. « On observe cette merveilleuse relation se développer, on les voit collaborer pour atteindre le vaisseau-mère, et juste au moment où l’on pense connaître la fin de l’histoire – notre adorable extraterrestre commet l’ultime trahison, préférant le confort de la ë-C4 à sa meilleure amie… C’est à la fois déchirant et hilarant. »

Cette campagne marque un tournant significatif dans l’approche communicationnelle de l’industrie automobile. « Maintenant que les constructeurs européens proposent enfin des véhicules électriques qui répondent aux attentes des consommateurs en matière de durabilité, nous constatons un basculement des messages « d’excuses » vers du pur divertissement », note Nicholas Bakshi, Directeur de Création chez BETC. « La fascination de l’extraterrestre pour la voiture ne se limite pas à une simple démonstration de ses caractéristiques – il s’agit de réintroduire la joie et la surprise dans la narration automobile. »

Le son joue un rôle essentiel dans l’impact émotionnel du film. La musique, composée par un protégé de Hans Zimmer, mêle émotion, magie et suspense. Wave Studios, récemment oscarisé pour « La Zone d’Intérêt », a créé le langage de l’extraterrestre et toute l’ambiance sonore du film. Quant à la créature elle-même, elle est l’œuvre des experts en effets spéciaux d’Artem SFX à Londres, qui ont su créer un alien à la fois étrange et… diablement adorable.

« Nous créons tout un univers autour de cette histoire », ajoute Federico Goyret. « Même si, bien sûr, nous ne cautionnons pas le vol de voiture – même par un extraterrestre aux irrésistibles yeux de chaton ! »La campagne sera déployée en TV, digital et réseaux sociaux, avec des visuels print et affichage qui immortalisent les moments forts du film. L’aventure se poursuivra dans un vaste univers digital où notre extraterrestre – Mike, de son petit nom – partagera des contenus engageants, allant jusqu’à promouvoir la ë-C4 auprès de ses nouveaux amis humains dans les concessions Citroën.

Plus qu’une simple déclinaison publicitaire, c’est une toute nouvelle histoire, pensée et conçue par BETC Fullsix, qui se développe sur les réseaux sociaux avec une approche originale qui fait évoluer les codes classiques des campagnes de publicité en 360°.

Cette création s’inscrit dans la série de campagnes toujours plus audacieuses de Citroën, après la Révolution pour la ë-C3 et le Patineur pour les véhicules utilitaires, confirmant le savoir-faire de la marque dans l’art de conjuguer spectacle et originalité.

Alors… que vous prépariez un voyage intergalactique ou votre trajet quotidien, la ë-C4 vous offrira probablement le meilleur confort de l’univers. Un conseil toutefois : gardez un œil sur les extraterrestres que vous pourriez croiser en chemin – aussi mignons soient-ils.

Rendez-vous le 2 février en France pour découvrir ce film d’une minute, avant son déploiement en Europe et en Turquie sur les chaînes TV et réseaux sociaux.

Un confort si exceptionnel qu’il séduit même au-delà des étoiles… C’est ça, la signature Citroën !

Informations

  • Annonceur : Citroën
  • Marque : Citroën
  • Type de média : Télévision & Cinéma
  • 1ère diffusion : Janvier 2025
  • Pays : France
  • Date de mise en ligne : 30 janvier 2025

Crédits

  • Agence : BETC
  • Responsables Agence : Bertille Toledano, Mehdi Benali, Benjamin Merllié, Benjamin Fleming, Manon Mangaud, Lorène Emprin, Koumba Sabara, Alexandre Copin
    Président et Chief Creative Officier : Stéphane Xiberras
    Directeur de Création : Nicholas Bakshi
    Concepteur Rédacteur : Olivier Mille
    Directrice Artistique : Morgane Alexandre
    Graphiste : Anthony Tavares
    Creative Ressources Coordinator : Kemi Zinsou, Nathalia Sanseigne
    Creative Producers : Magalie Dauleu, David Green
    Post Producteur Agence : Cyrielle Moustin
    Planning Stratégique : Etienne Averseng, Chloé Wren

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