Becoming réinvente l’expérience Special K avec une campagne originale

Kellanova choisit Becoming pour repartir à la conquête du marché avec sa marque Special K. Une campagne marketing et digitale articulée autour du concept « Special K est toujours là au K où. ».

L’insight* des équipes Becoming a révélé un besoin commun aux consommateurs des barres Special K : celui d’avoir toujours un petit encas à portée de main.

Les barres Special K Protein s’adressent aux jeunes actifs qui cherchent un encas nutritif pour soutenir leur mode de vie dynamique et leurs objectifs de bien-être. Les barres Special K Fruits rouges, Chocolat au lait et Chocolat Noir visent les parents actifs avec enfants qui recherchent un plaisir croustillant lors de leurs pauses tout en veillant à une alimentation saine.

Tout l’enjeu consistait alors à positionner Special K comme LA barre de céréales incontournable lors de moments de pause dans la journée.

Un plan d’activation 360° fun et varié pour mettre en avant les différentes barres Special K : campagne en magasin, couponing, campagne d’influence et média, opérations de sampling en street marketing…

*Opinion perçue

« Nous sommes ravis d’avoir été choisis par Kellanova pour booster le relancent de la marque. Les équipes Becoming ont pu exprimer toute leur créativité et affirmer leur expertise à créer des campagnes marketing et digitales innovantes et percutantes. » A. Drouillard

À propos de .becoming #CraftingTomorrowWithLove

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Pour aider les marques à réaliser leurs objectifs, becoming intervient avec force, créativité et conviction, de la stratégie à l’exécution opérationnelle. Parmi ses principaux domaines d’expertise : l’entrepreneurship, la tech & innovation, la publicité, le digital, le DAM (Digital Asset Management), le design, le social media, les relations presse et publiques…

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Sophie Faroux – [email protected]