[LE BRIEF]

AXA dispose d’un département Prospective (AXA Foresight). Cette équipe a la lourde et ambitieuse tâche de réfléchir à court, moyen et long terme aux évolutions de la société et de l’économie – et aux impacts de ces évolutions sur le secteur et les métiers d’AXA !

Chaque année, l’équipe AXA Foresight publie un rapport de prospective sur une ou des tendances de fond. Très écrit, très approfondi, très expert, ce rapport prend parfois le risque d’être austère et d’adresser un petit cercle de prospectivistes.

AXA souhaite donner une plus forte audience et résonance à son rapport de prospective, en le reconnectant à sa raison d’être « Agir pour le progrès humain en protégeant ce qui compte ». Dans les périodes de crise que nous traversons, le futur est en effet un sujet d’intérêt général !

[L’IDÉE]

Une balade dans les territoires du progrès

« Progressland », une invitation au voyage au pays du progrès et des 4 territoires qui le constituent.

Une lecture futuriste qui embarque le lecteur au cœur du futur de l’entreprise, de la neutralité carbone en 2050, de la fragmentation de la société, jusqu’au bonheur et la santé mentale. Un voyage récompensé par le Grand Prix Stratégie de la Communication Éditoriale 2022 ainsi qu’un TOPCOM de la Communication Éditoriale.