[LE BRIEF] 

Un mégot écrasé sur le sol, un chewing-gum lancé par la fenêtre, un vieux meuble abandonné sur un trottoir Ces gestes peuvent nous sembler anodins. Pourtant , ils polluent durablement et coûtent cher à la collectivité. Comment alerter sur leur impact réel, sans tomber dans la moralisation ? Comment transformer l’indifférence en prise de conscience collective ? 

Face à ce constat, Gestes Propres et l’agence bearideas lancent une nouvelle campagne pour rappeler une chose simple : il n’y a pas de petit geste quand il pollue. Une mission d’autant plus cruciale que 1 automobiliste sur 5 jette ses déchets par la fenêtre, 1 fumeur sur 3 abandonne ses mégots par terre, et 1 personne sur 4 pratique le dépôt sauvage (sources : VINCI Autoroutes, IFOP, 2025/ Gestes Propres, 2026). Ces chiffres montrent que le problème existe encore malgré le rejet de la société. 

[L’IDÉE] 

« C’est juste plus possible. » 

Un mot, un seul, pour tout dire : « juste ». Ce mot, utilisé pour minimiser (« Je jette juste un déchet »), devient le cœur d’une mécanique de campagne ingénieuse et percutante. Gestes Propres et bearideas ont choisi de détourner ce « juste » pour en révéler l’hypocrisie : « Juste un déchet ? Non, c’est déjà polluer. » 

La campagne met en scène trois situations du quotidien : 

• Deux amis en voiture : « Je jette juste mon chewing-gum… » → « Juste un chewing-gum, c’est 5 ans à polluer le sol. » (Sources : Gestes Propres) 

• Un couple en terrasse : « Je laisse juste mon mégot… » → « Juste un mégot, c’est une pollution qui finit dans les océans. » 

• Une grand-mère et son petit-fils lors d’un déménagement : « On dépose juste ce meuble, il peut encore servir… » → « Juste un meuble, c’est un dépôt sauvage qui coûte cher à la collectivité. »

Un ton léger, mais sans concession : la campagne joue sur l’ironie et le décalage pour faire prendre conscience que ces « petits riens » ont de grandes conséquences. La signature résume le message : « C’est juste plus possible »  

« Avec Gestes Propres, nous nous attachons depuis plusieurs années à traiter un sujet sérieux, celui des déchets abandonnés, en utilisant des codes accessibles et contemporains. En France, ce phénomène reste répandu et il est essentiel de continuer à sensibiliser à son impact. Notre objectif est donc de créer des campagnes ancrées dans l’air du temps, avec un ton léger et dans lesquels chacun peut se reconnaître et se sentir concerné par l’adoption de gestes simples. « C’est juste plus possible » est né de cette logique : partir d’une expression que l’on utilise tous pour minimiser un geste, et la détourner pour en révéler les limites. »
MAXIME BURBANK, CHIEF IDEA OFFICER bearideas 

Découvrez la campagne ici : Gestes Propres – C’est juste plus possible

La campagne sera déployée sur plusieurs canaux :  

• Radio : Des spots diffusés sur les ondes nationales, jouant sur les dialogues et les silences gênés pour marquer les esprits. 

• Réseaux sociaux : Des vidéos courtes, conçus pour être partagés  

• Plateforme digitale : Un onglet dédié sur le site de Gestes Propres avec des solutions concrètes (poubelle de poche, cendrier nomade, géolocalisation des déchetteries), et un lien vers quefairedemesdechets.ademe.fr pour guider chacun vers le bon geste. 

Une production optimisée :
Pour répondre aux contraintes budgétaires du projet, bearideas a utilisé l’intelligence artificielle comme outil d’appui à la création digitale. La direction créative, le ton et le message ont été pilotés par les équipes humaines afin de garantir la cohérence et l’impact de la campagne. 

Un soutien institutionnel fort :
La campagne est cosignée par le Ministère de la Transition écologique, l’Association des Maires de France, et les éco-organismes Citeo, Ecomaison et Alcome, ainsi que la Fondation Vinci Autoroutes. 

[À PROPOS] 

Gestes Propres

Association environnementale reconnue d’intérêt général, Gestes Propres lutte depuis plus de 50 ans contre les déchets abandonnés. À travers des campagnes nationales, des outils pédagogiques open source et des programmes de R&D, elle œuvre pour faire évoluer les comportements et préserver notre environnement. 

bearideas

Agence de communication libre et créative, bearideas conçoit et déploie des stratégies et dispositifs d’activation où l’idée est au cœur de l’intervention. De la réflexion stratégique à la réalisation concrète, l’agence accompagne ses clients pour transformer les enjeux en opportunités d’impact.