[LE BRIEF]

Avec plus de 11 millions de visiteurs qui étaient attendus pour les Jeux Olympiques et Paralympiques 2024, la question de la propreté des villes hôtes et de la lutte contre les déchets sauvages était cruciale.

Gestes Propres, en partenariat avec les organisateurs, voulait mobiliser largement – spectateurs, athlètes, citoyens – pour que l’événement reste à la hauteur de sa promesse : beau, inspirant… et propre.

[L’IDÉE]

Nous avons imaginé une campagne grand public qui fait dialoguer gestes sportifs et gestes écoresponsables. À travers un parallèle visuel fort – un triple saut et un ramassage de canette, un dunk et un jet de mégot dans la poubelle – la campagne “Pour la beauté du geste” valorise le tri et le ramassage comme autant d’actes de civisme à la portée de tous.

Déployée en affichage urbain dans toute la France, en radio sur NRJ et sur les réseaux sociaux via des vidéos sponsorisées, elle s’inscrit aussi dans la durée grâce à un kit open source conçu pour être repris par les organisateurs de tout type d’événement sportif.

[A PROPOS]

Gestes Propres
L’association Gestes Propres agit depuis plus de 50 ans pour sensibiliser le grand public à la lutte contre les déchets sauvages, en particulier dans les espaces naturels et urbains.

bearideas
bearideas est une agence de communication libre et créative qui conçoit et déploie des stratégies et dispositifs de communication et d’activation. L’idée est au cœur de notre intervention.