[LE BRIEF]

Chaque geste compte, tout le monde est d’accord. Pourtant, 1 million de tonnes de déchets sont encore abandonnés chaque année. Il fallait trouver une façon simple et percutante de rappeler que rien ne se fait tout seul… surtout pas un geste propre.

[L’IDÉE]

Dans sa nouvelle campagne, Gestes Propres choisit un ton complice et intergénérationnel pour parler de ces moments de relâchement ou d’indifférence passagère et de la capacité de chacun à faire, malgré tout, le bon choix. Car la pollution ne vient pas de nulle part, elle résulte de nos gestes quotidiens. Alors si nous aspirons tous à vivre dans un environnement propre, cela demande une implication collective. L’association invite donc chacun à prendre sa part de responsabilité et à devenir acteur du changement.

Trois choix d’illustrations qui ne sont pas anodins.

Cette campagne met en scène trois objets du quotidien, une canette, une armoire et un mégot. Un choix qui permet de rappeler les conséquences que peuvent avoir nos déchets – quelle que soit leur taille ou leur composition – quand ils ne sont pas correctement jetés et les solutions qui existent.

• Le mégot, jeté au sol par plus d’un fumeur sur deux3. Résultat : une pollution massive, jusque dans les océans.
• La canette, image de la consommation rapide et de l’emballage à usage unique. 27 % des Français avouent avoir déjà jeté un déchet au sol ; alors même qu’un emballage bien trié rejoint les circuits de recyclage et peut trouver une seconde vie.
• L’armoire, illustre les dépôts sauvages : selon un récent sondage mené par Gestes Propres et IFOP4, 1 Français sur 4 reconnaît y avoir déjà contribué.

Une campagne pré-testée et fondée sur l’écoute et l’efficacité.
Des pré-tests réalisés auprès d’un échantillon ont permis de valider la compréhension et l’accessibilité de la campagne. La tonalité espiègle et intergénérationnelle de cette campagne a été particulièrement appréciée, favorisant l’adhésion et l’échange autour de la gestion des déchets. Une dynamique collective et nationale. L’ensemble des membres de Gestes Propres soutient cette campagne cosignée par les éco-organismes partenaires : Alcome sous la marque « Mon mégot où il faut », Citeo, Ecomaison ainsi que l’Association des maires de France et des présidents d’intercommunalité et le ministère de la Transition écologique, de la Biodiversité, de la Forêt, de la Mer et de la Pêche. Elle est déployée en partenariat avec le soutien de l’Union de la Publicité Extérieure (UPE) ainsi que plusieurs afficheurs indépendants et sera visible sur tout le territoire hexagonal ainsi qu’à la Réunion.

Et alors qu’un conducteur sur quatre jette encore ses déchets par la fenêtre de sa voiture sur autoroute, dont 36 % des jeunes de moins de 35 ans.

La Fondation VINCI Autoroutes s’associe au déploiement de cette campagne. Afin de sensibiliser ses usagers à l’impact de leurs gestes au quotidien, la campagne sera visible sur 550 espaces d’affichage de fin juillet à fin octobre sur des aires de services et de repos.

[A PROPOS]

Gestes Propres

Gestes Propres est une association qui sensibilise depuis plus de 50 ans à la lutte contre les déchets abandonnés, à travers des campagnes nationales et des outils pédagogiques accessibles à tous.

bearideas

bearideas est une agence de communication libre et créative qui conçoit et déploie des stratégies et dispositifs de communication et d’activation. L’idée est au coeur de notre intervention.