Alors que l’enseigne s’apprête à fêter ses 100 ans, avec une série d’événements et d’opérations à destination des clients (les Habitants) et des parties prenantes, les équipes ont a coeur d’imaginer un dispositif interne puissant, fédérateur et généreux.

En effet, Leroy Merlin est une entreprise qui a mis le collectif au coeur de son mode de fonctionnement, de sa stratégie et de son ADN (les 30 000 collaborateurs sont notamment des acteurs des plans stratégiques).

Cet anniversaire est une opportunité unique pour créer des liens, des souvenirs, des partages, des émotions, des échanges qui fédèrent, qui lient, qui engagent, qui soudent.

[L’IDÉE]

« Pour la p’tite histoire » : la websérie anniversaire

Il n’y a pas de grande histoire sans toutes les petites histoires qui la composent. Pour Leroy Merlin aussi.

Une grande histoire qui s’est construite sur des histoires d’amour, de progrès, d’impact ou d’audace. Des histoires locales… ou nationales. Des histoires de France, mais surtout des histoires de Français. Le centenaire de Leroy Merlin, c’est ça : la célébration des petites histoires d’une grande entreprise qui s’est créée il y 100 ans, et qui, dès lors, n’a jamais cessé d’accompagner des millions de consommateurs et des milliers de collaborateurs dans l’amélioration de l’habitat et de la société, pour les rendre plus durables.

La série « Pour la P’tite Histoire » est une série de huit épisodes de 2 minutes environ qui, à l’occasion des 100 ans de Leroy Merlin, met en scène les anecdotes et les secrets qui, au fil des décennies, ont façonné la grande histoire Leroy Merlin.

[Nos 3 partis-pris]

– une saga, au potentiel « addictif»…plutôt qu’un «grand film» historique et rétrospectif
– des histoires populaires et conniventes qui impriment dans l’imaginaire collectif,
– avec les collaborateurs Leroy Merlin et un dispositif participatif.

« On cherchait un « Monsieur Je Sais Tout » à la fois sympa, facile d’accès et drôle que l’on retrouverait dans tous les épisodes. On a pensé à des acteurs, des collaborateurs (mais c’était trop exigeant de les mobiliser sur tout le tournage)… et finalement la bonne idée s’est imposée à nous ! Le personnage que vous retrouvez sur toutes nos vidéos, c’est Baptiste, notre rédac chef en pleine reconversion »
Jonathan, producteur exécutif

bearideas

bearideas est une agence de communication libre et créative qui conçoit et déploie des stratégies et dispositifs de communication et d’activation. L’idée est au coeur de notre intervention.