[LE BRIEF]

Lors de sa création en 2012, la brasserie de Vézelay présentait plusieurs atouts : une bière artisanale authentique, 100% bio, multimédaillée, respectant la loi de pureté bavaroise.

Son packaging est remarqué par son design minimaliste et un format atypique de 50 cL. Mais ces atouts ont été challengés par l’essor du marché de la bière craft. Face à l’essor de nouveaux formats, de nouvelles bières bio, Vézelay souhaite réaffirmer sa singularité et son héritage traditionnel.

[L’IDÉE]

Marquer son territoire

Le design se devait de refléter la créativité qui anime les brasseurs lors de l’élaboration des recettes. L’ancrage régional est matérialisé par une réinterprétation modernisée d’un pattern inspiré des toits emblématiques de la Bourgogne. Ce système graphique reconnaissable vient différencier chacune des références, en complément de la couleur associée à chaque recette.

« On a évidemment dû, par professionalisme, acheter TOUTES les autres références du rayon….😏 »

Adrien M, directeur artistique senior

[A PROPOS]

Vezelay

La Brasserie de Vézelay est une brasserie artisanale française spécialisée dans les bières biologiques. Située en Bourgogne, elle produit des bières de caractère, sans additifs ni conservateurs, en mettant l’accent sur la qualité des ingrédients et le respect des traditions brassicoles. Engagée dans une démarche écoresponsable, elle valorise le savoir-faire local et l’authenticité.

bearideas

bearideas est une agence de communication libre et créative qui conçoit et déploie des stratégies et dispositifs de communication et d’activation. L’idée est au coeur de notre intervention.