Un vrai casse-tête.
Pour sensibiliser le grand public aux troubles suscités par la maladie d’Alzheimer, l’Alzheimer Forschung Initiative présente une campagne signée par BBDO. Elle est constituée de quatre affiches représentant les portraits méconnaissables de différents membres d’une famille. Ces images veulent montrer aux spectateurs le puzzle insoluble que perçoit un patient atteint de cette déficience qui mélange de vagues souvenirs entre eux.
L’accroche « Piece by piece Alzheimer’s takes away the memory. Help to win the fight » se rapporte parfaitement aux images décomposées de la campagne avec un message clair. Les souvenirs se dispersent peu à peu dans l’esprit des personnes atteintes et Alzheimer Forschung Initiative invite les spectateurs à prendre part à cette cause. La fondation utilise le puzzle comme une approche métaphorique de la perte de la mémoire, méthode créative qui ne laisse aucun doute sur le ressenti des victimes des symptômes.
