Ciblage : 350 chiens pour recruter encore plus de lecteurs.
Et si votre chien choisissait votre prochaine lecture ? C’est le pari du magazine Bâtard avec Subscription Sticks, une campagne imaginée avec Weber Shandwick Paris, qui transforme les promenades en distribution de magazines. Dès le 20 septembre, plus de 350 bâtons gravés seront cachés dans des parcs à Paris, Lyon, Lille, Bordeaux, Marseille et Genève. Le principe : le chien trouve le bâton, le rapporte à son propriétaire, et lui recommande au passage de s’abonner à Bâtard.
Le bâton, objet incontournable de toute bonne promenade, devient ici un support média à part entière. Sur chacun d’entre eux, des messages s’adressent directement aux maîtres : “C’est votre tour de lui obéir.”, “Votre chien a du flair.”, “Il a déterré un bon plan.” ou encore “Une offre qui a du chien.”. De quoi transformer une simple balade en chasse au trésor.
Chaque bâton cache aussi un QR code qui donne accès à une offre exclusive : pour chaque abonnement, un magazine supplémentaire est offert. Les propriétaires peuvent également partager leur trouvaille sur les réseaux sociaux en identifiant la marque pour tenter de remporter un an d’abonnement. Une carte permettra de son côté de savoir dans quels parcs partir à la recherche des précieux bâtons.
Avec cette mécanique, Bâtard ne se contente pas de parler aux propriétaires de chiens : le magazine fait passer son message directement par leur animal.
À partir du 22 septembre, les trouvailles seront relayées sur les réseaux sociaux à travers plusieurs contenus, puis par des créateurs de contenus et des personnalités publiques amateurs de chiens.
