La vélorution est en marche.
Il y a deux mois, le fabricant néerlandais Veloretti proposait une ode à Amsterdam, la capitale mondiale de la petite reine. La marque revient cette fois avec l’agence Anomaly Amsterdam pour une campagne encore plus engagée. Un jeune urbain se lance dans la traversée de la ville, son vélo équipé d’un GPS relié à un bras mécanique dessinant les arabesques du cycliste. La fin du spot révèle la nature artistique du projet en dévoilant trois dessins ainsi qu’une signature sans équivoque : « Fuck Cars ».
La poésie que dégage la campagne a une dimension envoutante pour le spectateur, encore accentuée par le choix de la musique qui accompagne la réalisation. Si le projet est résolument tourné vers l’art et l’inspiration que peuvent apporter le vélo aux jeunes, le twist final permet de souligner l’engagement de la marque pour une attitude éco-responsable. Le titre de la campagne, « The future belongs to bikes », prend alors tout son sens et montre Veloretti comme une marque qui donne une place importante à la RSE dans ses activités.
