Gemini ? Il est partout.
Lors de son Google Marketing Live 2026 qui s’est déroulé en marge de Google I/O, le groupe a multiplié les annonces autour de Gemini, du commerce « agentique », de la création automatisée et de nouveaux formats publicitaires intégrés directement dans les expériences conversationnelles de Search.
Derrière ces nouveautés, une direction stratégique se dessine clairement : faire évoluer Google d’un moteur de recherche publicitaire vers une plateforme capable d’orchestrer l’ensemble du parcours marketing, de la découverte à la transaction, en passant par la création, la mesure et l’optimisation des campagnes.
Le Search devient conversationnel… et transactionnel
L’annonce la plus structurante concerne sans doute l’évolution de la barre de recherche Google la plus spectaculaire depuis les débuts de Google. L’IA y fait son entrée, et la recherche devient conversationnelle, ce qui impliquera que l’utilisera aura encore moins besoin de cliquer sur des liens pour obtenir des réponses, au grand détriment des éditeurs de sites web.
Bien que cela chagrine la Réclame, interressons-nous au volet publicitaire.
Google teste de nouveaux formats construits avec Gemini dans son « AI Mode », avec l’ambition de transformer les annonces en réponses contextualisées et conversationnelles.
Deux nouveaux formats ont particulièrement retenu l’attention du marché publicitaire :
– Les « Conversational Discovery Ads », capables de répondre directement à des requêtes complexes en langage naturel ;
– Les « Highlighted Answers », qui permettent à certaines annonces sponsorisées d’apparaître directement dans les recommandations générées par l’IA.
Google précise que Gemini génère également un « AI explainer » indépendant venant contextualiser les produits ou services affichés afin de renforcer la transparence et la confiance.
Autrement dit, la publicité n’est plus seulement un emplacement sponsorisé : elle devient une composante intégrée de la réponse produite par l’IA.
Google pousse également plus loin les « AI-powered Shopping ads ». Dans ce nouveau format, Gemini sélectionne des produits et rédige automatiquement des explications personnalisées selon le contexte de recherche de l’utilisateur.
Le géant de Mountain View introduit aussi « Business Agent for Leads », un agent conversationnel directement intégré aux annonces. Un utilisateur pourra par exemple dialoguer avec une marque depuis une publicité sans quitter la SERP (la page de résultat de recherche Google).
Un conseiller dans votre compte Google Ads
Autre annonce majeure : « Ask Advisor », un nouvel assistant transversal propulsé par Gemini destiné à connecter Google Ads, Analytics, Merchant Center et Google Marketing Platform dans une même interface.
L’outil se présente comme un « collaborateur permanent » capable de recommander des optimisations, détecter des problèmes de performance ou lancer des campagnes automatiquement.
Google illustre notamment un scénario où un marketeur demande simplement : « trouvez de nouveaux clients pour mes produits capillaires ». Ask Advisor récupère alors les données produits dans Merchant Center puis configure automatiquement une campagne dans Google Ads.
Le message envoyé aux agences et aux équipes média est assez clair : la valeur se déplace progressivement des opérations vers le pilotage stratégique, la qualité des données et les arbitrages business.
La création publicitaire devient modulaire
Google poursuit également l’industrialisation de la production créative avec une nouvelle version d’Asset Studio, désormais alimentée par Gemini.
L’outil est désormais capable :
– d’interpréter un brief marketing ;
– de comprendre les guidelines d’une marque ;
– de générer automatiquement plusieurs variations créatives ;
– d’adapter les assets à différents marchés et formats ;
– de produire des vidéos via l’intégration de Gemini Omni.
Google introduit également un système de « 1-Click A/B Testing » permettant de tester automatiquement les créations les plus performantes.
Dans un contexte où les plateformes réclament toujours davantage de variantes créatives pour alimenter leurs algorithmes, Google cherche ici à transformer la création publicitaire en système scalable piloté par l’IA.
Google se renforce dans commerce agentique
Google accélère aussi fortement sur le commerce conversationnel avec l’intégration progressive du « Universal Commerce Protocol » (UCP), présenté comme une couche standardisée permettant aux IA, marchands et plateformes de dialoguer entre eux.
Le groupe annonce notamment :
– Un « Universal Cart » partagé entre Search, Gemini et d’autres services Google ;
– Des paiements natifs via Google Pay directement dans les parcours IA ;
– L’intégration d’options BNPL (buy now pay later) avec Klarna et Affirm ;
– L’extension des « Direct Offers » dans les expériences conversationnelles.
Google précise également vouloir étendre ces usages à de nouveaux secteurs comme l’hôtellerie ou la livraison alimentaire.
L’objectif est stratégique : conserver la maîtrise du parcours transactionnel alors que les assistants IA deviennent progressivement de nouveaux intermédiaires commerciaux.
Demand Gen devient une machine hybride entre social, vidéo et retail media
Google continue aussi de faire évoluer Demand Gen, son format hybride orienté découverte et performance sur YouTube et les surfaces Google.
Parmi les nouveautés :
– L’arrivée d’inventaires publicitaires dans Google Maps ;
– L’extension des flux produits à de nouvelles verticales, dont l’automobile ;
– La génération assistée de campagnes par IA ;
– L’intégration facilitée des contenus créateurs.
Google affirme par ailleurs que les annonceurs utilisant des flux produits dans Demand Gen observent en moyenne une hausse de 33 % des conversions.
Le groupe tente ici de positionner Demand Gen comme une alternative de plus en plus crédible aux plateformes sociales et aux environnements retail media.
Google veut aussi reprendre la main sur la mesure
Enfin, Google poursuit sa stratégie de consolidation de la mesure marketing avec l’intégration de Meridian — son modèle open source de Marketing Mix Modeling — dans Google Analytics 360.
L’objectif affiché : unifier données first-party, mesure cross-canal et signaux prédictifs dans une même interface afin de mieux relier investissements médias et résultats business.
Google introduit également les « Qualified Future Conversions », des signaux prédictifs capables d’estimer l’impact futur d’investissements upper funnel à partir d’indicateurs comme les recherches de marque.
À travers cette édition 2026 du Google Marketing Live, Google confirme surtout une chose : Gemini n’est plus seulement un assistant conversationnel. L’IA devient progressivement l’infrastructure centrale de l’ensemble de la chaîne marketing du groupe — du moteur de recherche à la transaction, de la création publicitaire à la mesure business.
