À vendre : belle maison de 5 pièces avec grand jardin... et Bobby.
Au Brésil, plus de 20 millions de chiens seraient sans foyer, abandonnés dans la rue. Pedigree, au côté de l’ONG AMPARA, se bat pour faciliter l’adoption de ces chiens avec son programme PEDIGREE’s® Adoption Drive. La marque fait appel à l’agence AlmapBBDO pour sa dernière campagne de sensibilisation “Looking for new home? Find a new friend.” Cette campagne prend place sur ZAP, le premier site immobilier du Brésil. Les personnes recherchant un nouveau logement à louer ou à acheter à São Paulo remarqueront qu’un intrus canin s’est glissé sur les photos de présentation du bien immobilier. Ainsi les internautes pourront trouver à la fois la maison de leur rêve et leur nouveau compagnon. L’objectif principal du projet est d’utiliser la plateforme ZAP comme un nouveau moyen permettant de surprendre les gens, de faire connaître PEDIGREE’s® Adoption Drive, de sensibiliser la population au sujet de l’abandon des animaux, et d’aider ces animaux à trouver un foyer.
Avec cette campagne, Pedigree a vu juste : un déménagement est une période clé en terme de changements, notamment de consommation. La plateforme immobilière est donc un choix cohérent pour toucher la cible à un instant où elle est réceptive à l’adoption d’un chien. Une campagne qui sait utiliser le bon support, au bon moment.
Crédits
- Agence publicitaire : [tag]AlmapBBDO[/tag]
- Annonceur : [tag]Pedigree[/tag]
- Directeur de Création : [tag]Pernil[/tag], [tag]André Gola[/tag]
- Team creatif : [tag]Heitor Buchalla[/tag], [tag]Bill Queiroga[/tag]
- Pays : Brésil
- Publication/diffusion : Mars 2016
