Baskets fluos et marketing aguicheur.
Dans un monde parallèle où Ousmane Dembélé et Paul Pogba sont commerciaux pour Adidas dans un open space, un duel acharné commence dans une vidéo rythmée bourrée de références pop culture autour du sport le plus populaire du monde. Pogba est partisan de la mythique paire de crampons Predator, et Dembélé est séduit par les F50. Mais comment choisir entre deux produits Adidas ? Comment choisir entre deux Champions du monde ?
Une opposition entre les rouges et les verts. Comme pendant la finale Maroc vs Sénégal de la Coupe d’Afrique des Nations… Remportée par qui déjà ?
Des égéries rivales et diversifiées
Les stratégies de vente sont différentes : Pogba répond calmement aux appels avec flegme et charisme, Dembélé avec une passion inspirante et une pointe d’insolence. Une façon subtile d’incarner l’esprit des crampons qu’ils défendent, fidèle à leurs styles de jeu respectifs.
La Predator est vendue comme la chaussure des joueurs contrôlés, sûrs de leurs mouvements, moteurs de jeu. Parfaite pour la stabilité et les passes décisives de Pogba. Parfaite aussi pour Zinédine Zidane, ou encore Jude Bellingham autres visages de la paire. Quant à la F50, conçue pour optimiser la vitesse de celui qui la porte, elle est dédiée aux rapides, aux imprévisibles, à ceux qui peuvent marquer à tout moment. Comme Dembélé, sacré Ballon d’Or 2025 en septembre dernier, Lamine Yamal ou même Lionel Messi en personne.
Mais au fond les rivalités ne sont qu’apparence : les deux stars ont été associées pour promouvoir une seule marque, en équipe, pour l’amour du sport, de la performance… et de leur sponsor.
L’efficacité des inside jokes
Qui est le consommateur cible ? Le footeux. Et qu’est-ce qui l’intéresse ? Les répliques et actions cultes de ses idoles, les joueurs professionnels.
Dans cette campagne, Adidas fait le plein de références, et dès les premières secondes. Les internautes remarquent en commentaires que même le rythme musical frappé par Pogba sur son bureau est similaire à celui qu’il tappait à la porte de Patrice Evra, en sélection d’Equipe de France 2016, pour le réveiller (un épisode devenu un meme). Le sourire narquois un peu figé que Dembélé adresse à son rival est aussi un meme : c’est une expression qu’il a souvent eu (notamment lors d’une défaite du Barça) et que les fans adorent. Entre autres références abondantes, on peut aussi noter que la phrase “I recup the call” est une référence à une interview en anglais (ou plutôt franglais) de Nabil Fekir, qui a beaucoup tournée sur les réseaux sociaux en raison des lacunes du joueur dans la langue de Shakespeare.
Cette nouvelle campagne est un nouvel exemple d’Adidas mettant en scène avec décontraction et justesse ses stars du football français. On remarquera le format vertical de ce film, attestant que le médium mobile est ici prioritaire.
