Une nouvelle drogue.
Au Royaume-Uni, la plateforme dédiée aux parents, Mumsnet, a lancé une campagne pour alerter sur l’addiction aux smartphones chez les moins de 16 ans, alors que d’après Santé publique France, les enfants de 6 à 17 ans passeraient en moyenne 4h11 par jour sur un écran.
Imaginée par adam&eveDDB, l’opération est visible en affichage extérieur et sur les réseaux sociaux depuis le début du mois. Elle cherche à sensibiliser sur les effets des écrans et des réseaux sociaux sur la santé mentale des adolescents.
Les visuels reprennent les codes bien connus des paquets de cigarettes : des boîtes de smartphones recouvertes d’avertissements bien visibles. Les messages mettent en avant les risques liés à une utilisation excessive des écrans, comme l’anxiété, les troubles du sommeil ou la dépendance aux médias sociaux. En utilisant un langage visuel inspiré des campagnes anti-tabac, Mumsnet transforme le smartphone en objet à risque. Et ces visuels en campagne de prévention.
L’objectif est de repositionner l’addiction aux écrans comme un vrai problème de société, et non seulement comme une question de surveillance parentale.
La campagne s’inscrit dans l’initiative « Rage Against the Screen » de Mumsnet, qui appelle le gouvernement britannique à interdire l’accès aux réseaux sociaux pour les moins de 16 ans. Les affichages et contenus en ligne encouragent également le public à demander un changement législatif pour protéger les adolescents.
