Une impression de déjà-vu.
Adidas et l’agence [tag]72andSunny[/tag] prolongent leur collaboration et signent un nouveau film destiné à inspirer une génération d’athlètes à travers la Chine. Ce spot s’apparente à l’entrainant film Nike « Unlimited You » par Wieden+Kennedy Delhi qui invitait les femmes indiennes à s’émanciper à travers le sport. À son tour, Adidas surfe sur cette déferlante de films publicitaires ciblant ouvertement la jeunesse de nouveaux marchés en plein développement.
Avec ce film nommé « Un sur un milliard » l’équipementier tente de placer le sport comme constitutif de l’individualité. Un discours qui devrait résonner auprès de la génération Z chinoise, qui tente de se défaire de la priorité donnée jusqu’alors à la collectivité.
Crédits
- Agence : [tag]72andSunny[/tag]
- Annonceur : [tag]Adidas[/tag]
- Pays : Chine
- Publication/diffusion : Janvier 2017
