Les Cannes Lions révèlent de belles créations. L’un de nos coups de cœur est « My blood is Red and Black », une campagne pour le don du sang.
Hemoba est une banque du sang de l’Etat de Bahia au Brésil. Elle s’est associé à Esporte Clube Vitória, une équipe de foot locale pour faire une campagne de sensibilisation au don du sang. Et c’est l’agence Leo Burnett Tailor Made qui a conçu cette campagne, intitulée « My blood is Red and Black ».
Les maillots de l’équipe de foot de Vitoria sont faits de bandes rouges et noires. L’idée créative ? En ôter le rouge, couleur sang. A chaque progression de don du sang dans la région, l’équipe récupérait une bande rouge. Et c’est ainsi que, match après match, le maillot a repris ses couleurs originales. Jusqu’à se remplir complètement. Une campagne extrêmement maligne, qui démontre que les campagnes préventives peuvent aussi être créatives. Et par conséquent, efficaces : l’état a noté une progression de 46% des dons du sang et la campagne a eu beaucoup de retombées presse au niveau international. « My blood is Red and Black » a gagné un Gold en Outdoor, un Gold en Direct et un Silver en Design au Cannes Lions. Des prix amplement mérités.
Pub Hemoba : My blood is red and black [Vidéo]
Crédits
- Agence publicitaire : Leo Burnett Tailor Made
- Annonceur : Hemoba
- Directeur de Création : Rodrigo Jatene
- Directeurs Artistiques : Rodolfo Fernandes et Alexandre Pagano
- Concepteurs Rédacteurs : Erick Mendonça et Joao Caetano Brasil
- Pays : Brésil
- Diffusion : 2012
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