Wifi : 16 points au Scrabble

Par Natacha H. le 07/06/2013 - Agence : Ogilvy Paris

Scrabble - WiFi

Ogilvy Paris et Scrabble s’unissent pour une opération d’ambient marketing. Le principe ? Jouez au Scrabble et gagnez du temps de connexion internet.

Scrabble est un jeu mythique de la firme . Il est connu de toutes les générations mais ne jouit pas d’une modernité exaltante. Pour rendre le jeu attractif, a imaginé une opération d’ambient marketing.

Des spots wifi ont été installés un peu partout dans Paris. Pour pouvoir s’y connecter gratuitement, les passants ont du former un mot avec un tirage de lettres. Comme dans les règles originales, plus le mot est long et comporte des lettres « difficiles », plus les joueurs marquent de points. Les points sont alors transformés en « minutes wifi », qui correspondent au temps dont ils peuvent bénéficier gratuitement. Une opération très efficace, qui réussit à remettre le Scrabble au goût du jour. Et à donner envie à une cible jeune de s’essayer à ce jeu, davantage plébiscité par leurs parents ou grands-parents.

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