La cigarette a besoin de vous

L’agence bulgare The Smarts vient de réaliser deux prints pour une campagne anti-tabac pour Civil initiative Bulgaria Without Smoke.

Les campagnes anti-tabac que nous connaissons culpabilisent généralement le consommateur. On lui rappelle qu’en fumant, il détruit sa santé, celle de ses enfants, brûle son argent… Peu de campagnes osent attaquer l’industrie du tabac. Cette campagne de l’association bulgare Civil initiative Bulgaria Without Smoke met directement en cause les marques de cigarettes. Représentés sous forme de vampire, le message met en relief la dépendance financière de ces grands groupes : « Vous n’avez pas besoin d’eux. Ils ont besoin de vous. ».

Un mini texte accompagne le print, rappelant que le bénéfice des 6 plus grosses compagnies du tabac est de 35 milliards de dollars en 2012. Soit le bénéfice cumulé de Coca-Cola, McDonald’s et Microsoft cette année-là. Si vous considérez ces trois dernières marques comme des tout-puissants sans foi ni loi, qu’en est-il des industriels du tabac ?

Victimiser le consommateur et accuser les industries du tabac est encore un procédé délicat, et peu utilisé. La France a réalisé son premier coup d’essai avec la campagne « ne vous faites pas rouler par la cigarette ». Dans ce spot, les rôle des « méchants » est tenu par les marques de tabac, et non par la cigarette. Même s’ils ne culpabilisent pas directement le consommateur, la petite phrase « ils sont prêts à payer pour ça » fait passer le fumeur pour un naïf, presque idiot. Parce qu’en France, on a l’habitude de culpabiliser les consommateurs. Reste à savoir si cela fonctionne réellement.

Campagne française anti-tabac

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