La complainte des pâtisseries.
Le programme « The Great British Bake Off’s », diffusé par Channel 4, est l’équivalent anglais de notre émission « Le Meilleur Pâtissier ». Pour promouvoir le lancement de la 11e saison, la chaîne à fait appel a ses créatifs, le studio 4Creative pour une vidéo d’annonce. Le spectateur une découvre un chorale de gâteaux à visages humains reprenant le titre « Beautiful » de Christina Aguilera. Le ressort comique du spot réside dans le fait que les premiers gâteaux présentés sont particulièrement ratés. Leur chant sonne alors comme une revendication du droit d’exister.
Cette campagne souligne qu’en publicité comme en pâtisserie, l’art du dosage est essentiel. Le début du spot, humoristique permet de capter l’attention du spectateur. Dans un second temps, des gâteaux bien plus aboutis vont exciter sa curiosité – et sa gourmandise – le poussant ainsi à regarder le programme.
