L’agence Baldwin& a conçu un panneau publicitaire très original pour la marque de cosmétique Burt’s Bees.
Les outrages du temps n’ont pas de prise sur les techniques publicitaires, ou peut-être sont-elles aussi très bien hydratées… L’agence Baldwin& a ainsi choisi de croiser deux méthodes, a priori assez datées, pour en faire une campagne parfaitement ancrée dans l’air du temps. Vantant donc les effets d’une crème anti-âge, ce dispositif rassemble un témoignage avant/après et un système de distribution de coupons de réduction.
Le billboard a donc été intégralement recouvert de milliers de coupons, formant la photo d’un visage de femme émacié, puis abandonné en pleine rue à la curiosité des passants. Une fois les coupons décollés, le panneau révélait le visage de cette même femme, lissé et hydraté, ainsi que le logo de Burt’s Bees.
Pub Burt’s Bees : Intense Hydratation [Vidéo]
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Edit du 26 Février 2013
[tag]Burt’s Bees[/tag] a eu le bon goût de recycler son billboard, apportant donc une seconde phase à sa campagne. Plutôt que de jeter la bâche publicitaire ou de la transformer en sacs, comme c’est l’habitude, la marque a choisi de la mettre à disposition d’une école d’horticulture pour en faire un récupérateur d’eau de pluie. Une eau qui était ensuite utilisée dans un potage urbain !
Pub Burt’s Bees : Phase 2 [Vidéo]
Crédits
- Agence publicitaire : Baldwin&
- Annonceur : [tag]Burt’s Bees[/tag]
- Produit : [tag]Crème hydratante[/tag]
- Pays : USA
- Publication : Octobre 2012
