Une chose qui n’est pas négligeable dans un spot publicitaire qu’il soit à la TV ou à la radio, c’est la voix off. Qui ne s’est jamais amusé à imiter ces voix off graves et suaves qui présentent un produit ? Et qui ne s’est jamais demandé qui se cachait derrière cette voix ?
Ted Williams, un SDF américain, a fait le buzz cette année alors qu’un automobiliste lui demandait de parler comme un présentateur de radio en échange d’un dollar. Cette voix alors exceptionnelle a fait le tour du web pour être remarquée par le géant [tag]Kraft Foods[/tag] et [tag]Crispin Porter + Bogusky[/tag]. La marque et son agence vont alors le rencontrer et lui donner une chance en or pour se ré-insérer. Il devient alors la voix officiel des spots TV pour la marque et va toucher toute l’Amérique.
Ted Williams et sa voix en or [Vidéo]
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Lors de la diffusion de son premier spot avec Ted Williams, la marque a renommé un événement de football américain « Fight Hunger Ball » en partenariat avec ses marques alimentaires telles que Oreo, Oscar Meyer et Ritz. Malgré tous ces événements extraordinaires, Ted a eu du mal à gérer la célébrité, et est retombé dans la drogue. Mais face à cette mauvaise presse, Kraft ne s’est pas désolidarisé et a maintenu son contrat. Ted a suivi une cure de désintoxication et travaille encore pour Kraft en tant que voix off.
Une campagne TV et de brand content qui tend à donner une face humaine à la marque autour de l’histoire d’un ancien SDF junky qui contre tout attente est devenu un nouvel homme grâce à sa voix d’or. Cette campagne a reçu un Titanium Lion aux Cannes Lions 2012. Un prix qui récompense les dispositifs les plus innovants.
Crédits
- Agence publicitaire : Crispin Porter + Bogusky Boulder
- Annonceur : [tag]Kraft Foods[/tag]
- Directeurs de création : [tag]Rob Reilly[/tag] et [tag]Jeff Benjamin[/tag]
- Date de première diffusion : Juin 2012
- Pays : USA
