Comment inciter le public à tester la nouvelle Polo, identique à l’extérieur, mais innovante à l’intérieur ?
En Afrique du Sud, l’agence Ogilvy & Mather Cape Town a collaboré avec les développeurs William Roos et James Cells sur la création d’un jeu social media et évènementiel pour Volkswagen : #PoloTag.
Pendant 6 jours, les sud-africains découvrent une Polo parcourant les trois capitales du pays, pour les inviter à jouer avec elle. Les règles sont simples : ils doivent localiser la voiture et la mentionner sur Twitter, pour la conduire dans l’instant. La personne qui roule le plus longtemps sans être repéré à son tour, gagne la nouvelle Polo !
Un concept innovant tourné vers les nouvelles générations, qui réinvente les essais automobiles classiques parfois ennuyeux.
Inscrire la Polo dans la modernité grâce à Twitter n’est pas nouveau pour Volkswagen : on se souvient par exemple du jeu concours #polowers conçu par l’agence DDB Barcelona en 2012.
Crédits
- Agence publicitaire : Ogilvy & Mather Cape Town
- Annonceur : Volkswagen
- Produit : Volkswagen Polo
- Type de produit : automobile
- Directeur de Création : Chris Gotz
- Directeur Artistique : Matthew Pullen
- Concepteur Rédacteur : Dean Paradise
- Stratégie Digitale : Nicholas Duminy
- Développeurs : William Roos, James Cells
- Pays : Afrique du Sud
- Date : octobre 2014
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