Comment un constructeur automobile peut-il s’adresser à une clientèle féminine sans tomber dans le sexisme ?
Au Portugal, Renault s’adresse aux femmes en créant des escarpins spécialement conçus pour la conduite. Pour le design, l’agence Publicis Lisboa a demandé au créateur Luís Onofre de s’inspirer de la nouvelle Twingo.
Le résultat est bluffant : derrière les couleurs et les matières qui font écho à l’identité de la petite citadine, on découvre un concept ingénieux et moderne. Le célèbre chausseur portugais a imaginé un élément amovible pour épaissir le talon, afin de rendre la conduite plus stable et confortable sans perdre en élégance.
Luís Onofre a créé pour Twingo des talons-hauts qui se « conduisent », plus qu’ils ne se portent. Un cadeau à celles qui savent faire des sacrifices pour être sublimes.
Crédits
- Agence publicitaire : Publicis Lisboa
- Annonceur : Renault
- Produit : Twingo Stiletto
- Types de produit : automobile
- Créateur : Luís Onofre
- Directeur de Création : Pedro Ribeiro
- Directeurs Artistiques : Ricardo Ferreira, Pedro Oliveira, Arek Baczyk
- Concepteurs Rédacteurs : Freddie Brando, Maria Lisbon
- Producteurs : António Junior, Cristina Almeida
- Pays : Portugal
- Date : septembre 2014
