L’agence ais (Londres, UK) pour Harrison’s Fund fait campagne autour d’une phrase très forte pour lever des fonds pour la recherche et le traitement de la myopathie de Duchenne.
Le Harrison’s Fund est un organisme créé par le père d’un petit garçon de six ans atteint de la Duchenne Muscular Dystrophy (DMD) pour lever des fonds et financer la recherche. L’objectif de la campagne de l’agence était de sensibiliser l’opinion à cette maladie rare et peu connue. Elle repose entièrement sur cette phrase : “I wish my son had cancer”.
Avec ces quelques mots, la publicité a généré une mobilisation sans précédent et levé plus de 65 000 pounds. Preuve que le rédactionnel a encore de beaux jours devant lui et qu’il peut faire toute la force d’une communication.
Crédits
- Agence publicitaire : [tag]Aie[/tag] Londres
- Annonceur : [tag]Harrison’s Fund[/tag]
- Type de produit : [tag]Caritatif[/tag]
- Date : Août 2014
