La data va-t-elle rapprocher les agences créa et média ?

Par Xuoan D. le 11/07/2016

Sébastien Danet, chairman du nouvel ensemble Publicis Media France, ne craint pas grand-chose.

Le programmatique va-t-il automatiser les métiers de l’achat média au détriment de l’humain ? Loin de là. La grande faucheuse viendrait-elle des GAFA qui vont désintermédier les agences ? Non, « ils sont bien trop occupés à se désintermédier entre eux ». Passées ces préoccupations du marché, ce fin gastronome nous a exposé sa vision, non pas autour d’une bonne table – ce sera pour la prochaine fois – mais en pleine croisette des Cannes Lions. Sébastien Danet voit notamment dans la CRMisation de la publicité une opportunité de rapprochement entre les différents types d’agences. Et si c’était la data qui faisait enfin le lien entre créa et média ?

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