Nike conquiert la Chine sur un terrain de basket

Par Claire D. le 18/04/2017

Marquerez-vous le prochain panier ?

Nike prolonge son alliance avec Wieden+Kennedy pour élargir son marché et tenter de séduire le public chinois. Pour ce faire, la marque révèle un spot crafté et inspirant, invitant les jeunes basketteurs locaux à toujours aller plus loin : c’est-à-dire se lancer, affronter les obstacles, et repousser ses limites. Une rhétorique du dépassement de soi chère à Nike dans sa communication historique.

La signature de la campagne, « I Got It », réinterprète le célèbre « Just Do It » pour une posture plus personnelle et individualisante. L’un des plus grands concurrents de l’annonceur, Adidas, s’était déjà attaqué au marché chinois à travers un film d’esthétique léchée en début d’année. Nike, en réponse, réaffirme ses valeurs et sa vision du sport, dans ce spot aussi local que cohérent avec son identité de marque globale.

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