Hello Webo Intent !
À l’heure où la complexité des écosystèmes publicitaires fragilise la lisibilité des performances, Weborama opère un repositionnement stratégique. Avec le lancement de Webo Intent, sa plateforme agentique, l’acteur français de la data ne cherche plus seulement à mieux cibler les audiences, mais à identifier le moment opportun pour activer un message. Une inflexion qui traduit une évolution plus large du marché : passer d’une logique de profils à une logique de temporalité.
« Le ciblage publicitaire a une faiblesse intrinsèque : il parle aux gens du mauvais côté de leur décision », observe Rodolphe Rodrigues, cofondateur historique de Weborama et directeur général. En filigrane, une critique des approches historiques, encore largement structurées par silos (branding, considération, conversion), et incapables de restituer la dynamique réelle des parcours consommateurs.
Avec Webo Intent, Weborama propose une lecture continue de l’intention, conçue comme une trajectoire évolutive. La plateforme agrège des signaux comportementaux, contextuels et sémantiques afin de produire un scoring en temps réel, capable de positionner chaque individu dans un parcours d’achat. « On ne répond pas à un besoin exprimé, mais à un problème vécu : comment arbitrer efficacement ses investissements », souligne Vanessa Fossier, directrice media.
Cette promesse s’appuie sur une architecture en trois temps — décoder, structurer, activer — et sur une couche agentique qui automatise l’analyse, la recommandation et l’optimisation. « On met de l’intelligence sur toute la chaîne, de l’identification à l’activation », précise Antoine Bsaibes, directeur Tech & Data business unit.
Au-delà de la technologie, Weborama met en avant une capacité de mesure plus fine des parcours. « On peut mesurer […] combien d’individus passent du haut du funnel à la considération, puis à la performance », détaille Antoine Bsaibes. Il ne s’agit plus seulement d’observer clics ou conversions, mais de suivre les trajectoires d’intention dans le temps, afin d’optimiser les arbitrages cross-canal, du display au CRM en passant par la CTV ou le DOOH.
Dans un contexte de ralentissement des investissements et d’attentisme des annonceurs, cette promesse d’efficacité constitue un levier stratégique. Reste à savoir si le marché est prêt à adopter cette lecture plus fluide et décloisonnée du parcours client, qui redéfinit en creux les frontières entre data, conseil et activation.
