Après deux ans de pause, Waze retrouve les annonceurs.
Waze fait son retour dans l’écosystème publicitaire français de Google. Après près de deux ans d’absence, Waze Ads est progressivement réintégré à Google Ads via les campagnes Performance Max, avec un objectif très concret : diriger les consommateurs jusqu’aux magasins.
Le principe est plutôt simple. Les annonceurs utilisant Performance Max avec un objectif de ventes ou de visites en magasin peuvent désormais apparaître directement sur la carte Waze sous la forme d’une épingle sponsorisée. Lorsqu’un utilisateur se déplace à proximité d’un point de vente, la marque peut ainsi surgir au beau milieu de son trajet, avec une action comme l’ajout d’un arrêt.
Et c’est là que le dispositif devient intéressant pour les marques : la publicité arrive au moment où l’intention peut se transformer immédiatement en action. Une enseigne de bricolage, une pharmacie ou un restaurant ne cherche plus seulement à être visible ; elle peut tenter de devenir la prochaine étape du trajet.
Autre changement notable, les annonceurs n’ont pas besoin de créer une campagne Waze spécifique. Performance Max réutilise les assets existants pour diffuser les annonces et optimiser automatiquement les performances liées aux visites en magasin, aux ventes ou aux demandes d’itinéraire, et cela dès aujourd’hui sur le marché français.
Avec ce retour, Google rapproche encore un peu plus média et commerce physique : la publicité ne se contente plus de montrer où aller. Elle peut désormais tenter de vous y emmener.
