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Il fallait oser. Ikea Singapour s’allie à l’agence indépendante The Secret Little Agency (du groupe Mother) pour une campagne des plus suggestives, à la double occasion de la Saint Valentin et de la sortie de Hurlevent, le film évènement d’Emerald Fenell, avec Margot Robbie et Jacob Elordi.
Pour vendre ses draps de lit, tapis et décorations en bois, la marque suédoise mise sur des reproductions explicites d’affiches du film qui, sans convaincre grand monde de sa qualité, a au moins le mérite de faire beaucoup parler. Pour tout slogan : des jeux de mots un peu douteux autour des produits vendus, accompagnés de leurs noms et prix.
Sous le post d’Ikea Singapour, la page officielle de Hurlevent a laissé un commentaire enthousiaste, qui laisse penser que la campagne a peut-être bénéficié d’un accord spécial : “Se défaire ici est divin.” (“Unraveling here is heavenly”). Et Warner Bros, qui distribue le film, de renchérir : “Considérez-nous inspirés.” (“Consider us inspired”).
Les réactions des internautes sont on ne peut plus drôles. Les memes s’enchaînent, les uns sont interloqués, les autres désespérés. La campagne ne plait pas à tout le monde, mais toujours est-il qu’elle récolte près de 40 000 likes sur Instagram, quand les autres posts de la page d’Ikea Singapour n’atteignent que rarement les 500.
En pariant sur le shock advertising, The Secret Little Agency réussit d’autre part à ce que le reach de son client dépasse de beaucoup la population singapourienne, tout en gardant intacte la sobriété traditionnelle des campagnes Ikea.
