Le Figaro, champion de France.
L’ACPM (l’Alliance pour les Chiffres de la Presse et des Médias et ex-OJD pour nos lecteurs les plus expérimentés !), qui a pour vocation de quantifier et certifier la fréquentation et l’audience numériques des marques Presse et Médias, a sorti son bilan chiffré des grandes tendances de l’année passée. Basé sur les données de 557 sites et 133 applications mobiles, le rapport est un bon indicateur de la popularité des titres médiatiques, globalement et individuellement (ou de leur capacité à optimiser leur référencement).
Si les marques médias concernées par l’étude sont toutes françaises, les visites mesurées viennent du monde entier (même si l’écrasante majorité vient de France).
Le rapport de l’année 2025 commence par relever une hausse de 3% par rapport à 2024 (et 10% par rapport à 2023) de la fréquentation des plateformes numériques des marques médias françaises, atteignant ainsi 34 milliards de visites sur les sites et 56 milliards sur les applications. De quoi rassurer un peu quant à la baisse en proportion de clics anticipée par les médias avec la popularité croissante des moteurs agentiques.
Les sujets qui font cliquer
L’ACPM recense également les temps forts de 2025, ayant enregistré le plus de visites sur les sites et applications des médias. En juin, les frappes américaines en Iran ont par exemple provoqué dans la population française un besoin accru de s’informer sur les développements de la situation. Mais le moment qui a attiré la fréquentation la plus importante sur les plateformes numériques des médias français : la démission de François Bayrou de Matignon le 9 septembre et la nomination de Sébastien Lecornu à sa place dans les jours qui ont suivi. Quand ce dernier a démissionné, seulement un mois plus tard (pour être reconduit très peu de temps après), une hausse de fréquentation a aussi été enregistrée.
On constate globalement en regardant les dix évènements généraux ayant entraîné le plus de visites, que les nouvelles internationales sont nettement moins suivies. L’accord de paix entre Israël et le Hamas négocié avec les États-Unis n’est qu’à la dixième place, après les épisodes orageux de l’été 2025.
Les différences de fréquentation selon le type de média
Le rapport de l’année révèle aussi la popularité réelle de la presse régionale, qui représente 26% des 90 milliards de visites enregistrées au total, quand la presse nationale en a attiré 12% ; et ce que l’ACPM appelle “Actu Information généraliste”, 17%.
En termes de titres de presse, la presse régionale occupe 16 places du top 30. En tête de peloton, Ouest-France, qui a récolté plus de 207 millions de visites sur ses plateformes numériques par mois en moyenne en 2025. Mais le journal régional est dépassé par Le Figaro, en première place avec plus de 212 millions, et FranceInfo, avec plus de 211 millions. Vient ensuite Le Monde, en quatrième position, qui affiche une fréquentation d’un peu plus de 188 millions de visites par mois.
Outre ce classement général, l’ACPM inclut dans son rapport d’autres plus spécifiques, qui comprennent quelques surprises… Par exemple, ce ne sont pas Les Échos qui figurent à la première place du top des marques numériques “Économie-Finance-Juridique”, mais Boursorama ! Avec plus de 136 millions de visites en moyenne tous les mois, la banque française écrase les 27 millions mensuels du leader de la presse économique. Cependant, cela revient à comparer des choux et des carottes, Boursorama traitant un important volume de dépêches AFP et Reuters, quand Les Échos apporte plus de fond à l’information traitée.
Autre élément intéressant, Closer affiche une fréquentation presque trois supérieure à celle de Vogue dans la catégorie des marques numériques “Société” (plus de 9 millions de visites par mois en 2025 contre 3,8 millions). À noter que Télé Loisirs domine le classement de la presse magazine, dépassant de beaucoup Marmiton, Gala, le Point, Paris Match & co avec sa moyenne de 154 millions de visites mensuelles en 2025.
