L’Ogre

La qualité au cœur du nouveau temps de communication ALDI

Il y a un mois, ALDI dévoilait son nouveau territoire de communication dont l’objectif affiché était de réaffirmer l’ADN de discounter de l’enseigne tout en lui donnant un grand souffle de modernité.

Ce nouveau territoire de marque se construit autour de l’univers des contes & légendes et après Cendrillon qui était la « star » du film de Marque, des personnages de contes tout aussi intemporels nous présentent leur vie d’aujourd’hui et incarnent ainsi un discours centré sur la qualité ALDI : voici donc le Petit Chaperon Rouge d’aujourd’hui qui vient ravitailler sa Mère-Grand en fruits & légumes frais, La Belle au Bois Dormant qui se fait réveiller par son Prince Charmant et des viennoiseries bien chaudes, Des Ogres qui préfèrent dévorer de la viande 100% française.

Cette campagne 360° imaginée par TBWAParis rappelle à quel point ALDI est viscéralement attaché à l’idée de proposer à ses clients des produits de haute qualité au meilleur prix: toute l’année, une sélection de 100 fruits et légumes livrés chaque jour ; le lait, les œufs, la viande de porc et de bœuf sont 100% français. Sans oublier le pain et les viennoiseries qui sont cuits en magasins tout au long de la journée.

Ce nouvel opus de communication ALDI dont le plan média est orchestré par l’agence Cospirit va se retrouver sur l’ensemble des points de contacts : TBWAParis a conçu les films qui seront diffusés à la télévision et en VOL comme les annonces presse en PQR et Presse Magazine. MOGUL (groupe TBWA) a développé une série de contenus qui vont permettent à ALDI d’animer le social media autour de chacune des thématiques qualité, en donnant des explications pédagogiques complémentaires et en invitant les consommateurs à échanger sur le sujet.

A partir du 15 Mai 2023