La Coupe du Monde de la FIFA 2026™ débarque chez McDonald’s.

McDonald’s fait depuis toujours partie intégrante des rituels qui entourent les jours de match. Bien avant le coup d’envoi, les supporters s’y retrouvent pour partager un repas et faire monter l’excitation autour d’un Big Mac™. Pendant la rencontre, les soirées football entre amis se vivent aussi autour des produits iconiques de la marque, entre paris amicaux sur les Chicken McNuggets™, réactions à chaud et célébrations des plus beaux buts. Après le match, McDonald’s reste un lieu de rassemblement où l’on refait l’action décisive, où l’on analyse la performance de son équipe, où l’on célèbre une victoire ou où l’on partage la déception d’une défaite.

Des sorties de stade aux soirées à la maison, en passant par tous les moments de convivialité entre proches, McDonald’s accompagne depuis des générations ces instants de partage qui font vivre la passion du football bien au-delà des 90 minutes de jeu. Autant de souvenirs, d’émotions et de moments collectifs qui se construisent autour d’une passion commune et universelle : le football.

Alors, cet été, venez célébrez les plus grands moments de la Coupe du Monde de la FIFA 26™ sous les Arches Dorées avec :

– Un menu adulte Coupe du Monde FIFA 26™, une sauce Big Mac® au packaging en édition limitée et six cups à collectionner aux effigies de Thierry Henry, David Beckham, Ronaldinho Gaucho, Heung-Min Son, Lamine Yamal et notre icône à nous : Grimace !

Des légendes qui ont toutes une histoire avec la marque : « McDonald’s me rappelle la maison. Le McDonald’s aux Ulis était l’un des premiers de la région, et en grandissant, c’était une partie de la vie quotidienne de la communauté. Ce n’était pas juste pour la nourriture c’était un endroit où les gens se réunissaient. » Thierry Henry

– Un menu Happy Meal™ Coupe du Monde FIFA 26™ et 15 peluches Squishmallows™ à collectionner, vêtues de maillots inspirés du tournoi.

Des menus et primes mis en avant dans une campagne globale intégrée, déployée sur l’ensemble des marchés participants et bénéficiant d’un dispositif 360° puissant.

Mais la prise de parole de McDonald’s France ne s’arrête pas là.

McDonald’s vient perturber la pause fraîcheur avec TBWAParis

Pour se faire une vraie place dans le cœur des Français pendant la Coupe du Monde FIFA 2026™, TBWAParis et McDonald’s France imaginent une saga pour transformer la pause fraîcheur (une pause supplémentaire de 3 minutes imposée en raison des fortes chaleurs attendues) en pause divertissement.

Quitte à interrompre le match, autant le faire en ayant le sentiment de regarder une vraie interruption, celle que les fans adorent : Grimace qui se fait plaquer par la sécu au milieu du stade, Grimace qui tente de marquer un but, Grimace qui court vers l’arbitre pour lui mettre un carton…violet, Grimace qui tond le stade, et pleins d’autres à découvrir tout au long de la compétition.

À chaque apparition, Grimace surgit sur la pelouse dans une nouvelle scène burlesque, nourrissant un running gag appelé à vivre aussi bien à l’écran que sur les réseaux sociaux.

Pendant la Coupe du Monde de la FIFA 26™, McDonald’s est supporter des fans et l’affiche en grand avec TBWAParis

Depuis quelques temps, une tendance fait irruption au dos des maillots de football portés par les fans : les flocages à messages. Privates jokes, punchlines, déclarations d’amour, tout y passe.

McDonald’s et TBWAParis s’emparent de cette tendance et développent un affichage événementiel en transformant les produits iconiques de la marque en flocages à messages. “McFlurry™ 13 entamé”, “Big Mac™ 100 cornichons”, “Boîte 2 Chicken McNuggets™”, ou encore “CB 12”. Autant de clins d’œil aux rituels des fans de football et de la marque.