McDonald’s met la livraison au bureau sur la pile des urgences
avec sa nouvelle campagne “Office Delivery”.

Une campagne conçue pour le bureau, depuis le bureau, avec les codes du bureau.

Alors que la livraison est spontanément associée à la maison, une réalité restait jusqu’alors trop souvent ignorée : plus de 30% des déjeuners se prennent au travail. Pourtant, aucun acteur du secteur n’adresse cet usage.

McDonald’s a donc décidé de traiter le sujet, en bon collègue avec un outil que tous les salariés connaissent par cœur : l’imprimante / scanner de bureau.

Le principe est simple : poser les produits McDo sur la vitre de la photocopieuse, les scanner, puis les envoyer directement depuis le scanner vers les boites mails de plus de 235 000 travailleurs. Résultat : des visuels McDonald’s dans leur version la plus “office-compatible”. Une manière de parler livraison dans la langue visuelle du travail : celle des scans, des impressions, des mails, des documents qu’on ouvre entre deux réunions.

Avec Office Delivery, McDonald’s redéfinit les pauses dej’ avec un reminder clair : faites-vous livrer au bureau.

Imaginée comme une campagne légère, rapide et extrêmement contextuelle, l’opération a permis à la marque de s’inviter dans les bureaux avec un ton juste, un craft simple et une exécution parfaitement alignée avec son sujet.

Le tout avec un dispositif presque aussi simple que ce que vous recevez aujourd’hui :
un e-mail.

Avec Office Delivery, McDonald’s rappelle qu’une bonne idée n’a pas toujours besoin de gros moyens. Parfois, il suffit juste d’appuyer sur le bon bouton.