HOW DO YOU LIKE YOUR SCHWEPPES ?

C’est à cette question que répond la nouvelle campagne Schweppes signée TBWAParis.

Avec son tonic iconique et ses innovations toujours plus pétillantes, Schweppes, l‘inventeur du process de gazéification est la marque de boisson incontournable. Tout a commencé en 1783, lorsque Schweppes a inventé le processus de carbonatation. Des années plus tard, il est devenu fournisseur officiel de sodas de la couronne royale d’Angleterre. Tchin la Queen ! Aujourd’hui, avec l’invention de l’Indian Tonic puis des saveurs fruitées, ses soft-drinks gardent toujours une élégance rare. Du décapsulage et son célébrissime pschhhhh à la forme très chic de sa bouteille en verre, la bulle Schweppes ne semble pas prête à éclater.

Avec cette nouvelle prise de parole imaginé par TBWAParis, Schweppes démontre que le tonic n’est pas l’exclusivité du monde de la nuit et de la mixologie et positionne le plus célèbre des tonics comme la boisson idéale pour les différents moments de la journée.

Une évolution de son positionnement que la marque a choisi d’illustrer à travers sa première campagne  à l’échelle européenne signée « I like it like that* » (* je l’aime comme ça). Une signature qui sonne comme une invitation à la diversité des goûts, des usages, des moments et l’affirmation de ses envies.

Le film, réalisé par Romain Chassaing et produit par SOLAB, reprend des codes du cinéma de genre et nous emmène successivement à la table d’Italiens patibulaires, aux côtés d’une jeune surdouée en patins championne d’échecs, dans les cuisines d’un restaurant étoilé pour finir sur un rooftop urbain où l’on retrouve tous nos protagonistes profiter d’un apéro.

Les différentes scènes sont autant de moments de consommation dans lesquels Schweppes souhaite s’imposer : le déjeuner, la pause, le travail ou encore le verre entre amis.

Le titre musical iconique « I like it Like that » de Pete Rodriguez a été réorchestré par Vanny Jordan et ses musiciens à Medellin pour aller chercher la chaleur latine. Mixée à Paris dans le studio de Samy Osta et remixée par les DJs/producteurs phare Chinese Man, la bande son vient souligner cette approche originale et faire dire aux héros  un « I like it like that » qui devient également la signature de la campagne.

3 print viennent compléter cette campagne : reprenant les codants de la marque et avec un parti-pris très graphique, ces illustrations, réalisées par Charlie Davis, représentent différentes situations d’apéritif plus ou moins surprenantes.

La campagne déclinée en digitale a été pensée pour une intégration fluide et un déploiement par les marchés avec leurs spécificités et besoins propres sur les médias sociaux et vol.

Soulignant son ADN premium en jouant avec les codes cinématographiques, Schweppes démocratise ici le Tonic avec une campagne élégante, rafraîchissante et souriante.

Cette campagne sera visible dans plus de 12 pays européens, et à l’antenne en France à partir du 17 mai 2021.