Notre objectif était de lancer et d’inviter à essayer les nouvelles Wet Noodles de Suzi Wan afin d’établir la marque comme un challenger fort sur le segment d’innovation dans la catégorie Pan-Asiatique. Il s’agit d’un produit clé pour ramener la marque vers une croissance accrue dans l’hexagone dans un marché en cours de commoditisation.

Nos objectifs mesurables incluaient l’augmentation de la notoriété autour du lancement du produit sur le paid média, et d’utiliser le social média pour finalement générer de l’essai.

Nous avons identifié un insight consommateur fort : les Français sont inspirés par la cuisine asiatique, mais manquent de confiance pour la réaliser chez eux, cherchant des solutions simples. Face à une observation culturelle d’expérimentation asiatique croissante hors foyer, Suzi Wan offrait une opportunité unique d’apporter cette influence et créativité à la maison, avec la promesse de commodité et de qualité.

Notre plateforme stratégique, « It is so easy to color up your day » (Il est si facile de colorer votre journée), a été le fil rouge de notre approche. Elle se décline en trois axes pour toucher différentes cibles :

• Des recettes simples et prêtes à consommer pour un plaisir instantané.
• Des classiques panasiatiques à base de nouilles, rendues plus faciles.
• Des fusions à base asiatique avec une influence occidentale, rendues faciles.

Nous avons ciblé les consommateurs privilégiant les recette simples, les acheteurs de repas prêts à consommer (<35 ans), les acheteurs de kits repas et les amateurs de cuisine, avec un message adapté à leur sensibilité.

Nous avons concentré nos efforts sur les étapes « Hors marché » et « En cours de choix du repas » du parcours consommateur, avec des opportunités en « Achat » et « Préparation ». Le message principal mettait en avant la simplicité d’utilisation (préparation rapide), le plaisir (commodité, goût) et la gratification instantanée.

L’axe créatif transversal, « Goûte ta meilleure vie », encapsulait le bénéfice émotionnel.

Nos principes créatifs ont guidé la production de contenu :

• Rendre cela réel : Créer du contenu « socially native » avec des créateurs, pour une authenticité qui résonne auprès des jeunes audiences.
• Ajouter du piquant : Utiliser l’humour pour créer une connexion émotionnelle et se démarquer.
• Être malin : Intégrer les codes de la marque de manière subtile mais efficace.

Grâce à cette campagne Social First nous avons pu :

• Augmenter la notoriété et la portée de la nouvelle gamme de nouilles instantanées Suzi Wan.
• Stimuler la considération et l’engagement des consommateurs, en les inspirant à intégrer les nouilles Suzi Wan dans leur quotidien.
• Générer un essai significatif du produit, en positionnant Suzi Wan comme la solution facile et créative pour colorer les repas.
• Établir Suzi Wan comme un acteur incontournable et innovant sur le marché des nouilles instantanées.